在市场上有很多的消费者和企业家认为品牌那就是企业的商标或者会认为是企业的在市场中告诉消费者是哪个企业生产的或者用来代表企业的标识。那么品牌在市场上有什么用呢?企业品牌策划认为，品牌在市场上的作用和用途是非常大的，可以宣传企业的商品，可以推广企业的商品，带动企业商品的市场，因此企业想要拥有更好的市场最好就是拥有一个成功的品牌。
品牌在市场上可以向消费者展现产品的特性，很多的品牌在市场上都有属于自己的发展方向，因此品牌在市场中就能够向消费者展现出产品的特性。比如说在市场上手机的发展方向是最丰富的，有的发展功能、有的发展音质、有的发展方向则是手机的像素，通过这样的方式告诉消费者企业生产的手机产品在市场中和同类产品之间有什么区别?
品牌可以让商品变得有更有文化，就像很多的品牌都会有一些附带的品牌文化，告诉消费者，自己的品牌在可以给消费者带来什么样的形象，比如展现魅力的品牌会告诉消费者穿自己的产品更容易展现魅力、时尚品牌让消费者有时尚的感觉、奢华品牌则会给消费者带来奢华的体验，还有给消费者带来小资生活的体验。因此企业通过这些形象或者体验来吸引消费者来购买品牌企业的产品。
品牌可以企业在市场上的信任，在市场中是需要消费者信任的，品牌在市场中能够告诉消费者这个商品属于哪个企业的，在产品的品质方面有没有保障的，是不是可以放心的使用购买，因为品牌的产品都是拥有者完善的售后服务，只有这样消费者在购买商品的时候才不会考虑那么多。
企业在市场中塑造品牌，传播品牌，扩大品牌的影响力就是因为品牌在市场中更容易让消费者了解到品牌企业的产品，就是为了让品牌在市场中有更多的价值。品牌是很虚的东西没有什么实体，它的价值也是那些很虚的，比如说让消费者了解产品特性、了解产品的品质、了解能给消费者带什么只有这样品牌在市场中才会有更多的市场。