目前，人民的生活日益提高，物质水平得到满足之后，更多的目光放在了精神需求之上，这也造成了这几年娱乐圈的发展及流量的当道。越来越多的流量小花或小生出现在影视荧幕之中，为了从众人中脱颖而出，不少艺人幕后团队都与策划公司达成了合作。策划公司针对艺人的形象做出符合其气质的定位和活动策划，从而在观众的心目中留下深刻印象，吸引粉丝，扩大市场资源占比。
策划公司认为，建立一个差异化且正面的艺人形象可以是艺人的职业生涯更有前途。前段时间播出的一档综艺节目中就有指出，每一个艺人都是有定位的。不明确的定位或混乱的定位会造成人们对艺人的印象混乱，反而会丧失原先的优势。以朱亚文为例，早先的定位是“行走的荷尔蒙”，通过这一形象来吸引女性顾客，但在后来的相关活动上，又一度放弃了这个定位，而做出了一些与其相反的事情，导致引起的反响平平。当然，定位必须要在符合自身的特色的同时，也符合当下广大消费者的价值观。尽管一千个人眼里有一千个哈姆雷特，但是人们作为群居于社会中的个体而言，是存在着相近的价值观的。以郑爽为例，其形象定位一直是“耿直”，但在参加活动或综艺时过分注重这一形象，反而会给路人造成低情商的印象。
艺人形象，有时也被称作人设。策划公司认为，不以具体现实情况为基础而建立的形象都是虚假的。前段时间闹得沸沸扬扬的学霸人设倒塌、文艺人设崩塌等事件就是这一情况的代表。任何形象的建立，都必须对个体或组织进行全面的调研、检查和分析，只有在现实分析的基础上制定合适的形象，才有可能在行业中稳定地发展下去，否则，至多只会是昙花一现，甚至很容易摔进泥潭。
艺人形象在我们的生活中常见，通常来说我们所记得的艺人，一般都贴有各种特色的标签。正是这些标签的存在，才会使得观众们产生对艺人的深刻印象。这一论点放入普通市场也是一样的。只有为企业的产品贴上合适且富有创意性的标签，才能加深消费者对品牌产品的了解，才能促进消费者的购买热情，最终才能更好地使企业获得收益并稳定发展。