很多营销策划公司在做策划之前都会搜集各种资料，这样才能有针对性的设计策划方案，对品牌进行适当的宣传和推广。但是对于一些购买率低下的老化品牌很多策划公司也会非常的关注，因为这些老化的品牌曾经也红极一时，但是造成今天这种局面肯定是很多因素导致的。那么品牌老化主要表现在哪些方面呢，下面大家和笔者来一起了解一下吧！
产品落伍。这里的产品不是指营销学上的核心产品，而主要指外围产品和外延产品。可口可乐的配方变了吗?没有。月月舒痛经宝颗粒的处方变了吗?也没有。改变的是消费者对它的认知和体验。
形象老迈。一个时代有一个时代的主流观念和时尚元素，如果包括广告在内的一切传播，其内容和形式与本时代的核心目标消费者脱节，没有共鸣，消费者当然远离你而去。所以，除了品牌核心价值不变之外，一切内容和形式都可以变，必须与时俱进。
营销模式老化。大凡有品牌老化问题的企业，一定风光过。曾经的成功往往是进一步成功的绊脚石。因为成功形成模式，包括人员队伍、渠道终端、传播手法等等被固化起来，甚至被神化，当外部环境发生变化时，有些企业没有勇气或者找不到办法突破变革，相反，越加对原来的做法形成路径依赖，最后成了温水锅里被煮的青蛙。我国有两千多家中华老字号，随着时间的流逝，如今已经所剩无几。分析他们的品牌老化问题，均出在产品落伍、形象老迈和营销模式老化三大方面上，概莫能外。
品牌老化表现在很多方面，其中形象老迈、营销模式老化、产品落伍是最明显的，当产品不能够满足消费者的需求，不能跟随时代的步伐与时俱进，也不能在营销模式上进行创新，那么品牌肯定难以适应现在市场的变化，逐渐被其他品牌所取代，然后消失在消费者的视野中，被消费者所遗忘。