奇正沐古是为上千家客户提供过企业品牌策划、品牌规划等品牌咨询服务的上海营销策划公司,致力于协助企业不断提升品牌资产,刷新品牌价值
奇正沐古是在中国策划界沉淀了20年的大平台。每年只为不超过10家的客户提供品牌营销策划等服务,分享网上营销方法、营销经验及营销行业的品牌策划资讯
首页> 新闻动态 > 品牌老化的原因有哪些

品牌老化的原因有哪些

2018-06-13 09:55:05

企业品牌策划在对老化品牌进行重新定位的时候,首先要做的就是了解一下品牌老化的具体原因,这样才能对症下药,避免重蹈覆辙。而且还能从这些原因中吸取各种经验,这样在对品牌进行宣传和推广的时候,可以借鉴其中的优势,避开其中的劣势,这样可以有针对性的对老化品牌采取措施,可能会取得更好的效果。那么品牌老化是什么原因导致的呢?

     品牌老化的原因有哪些

  1. 消费者不停地在变,是品牌老化的内在原因。喜新厌旧是人的本性,原来的需求和欲望满足了,新的需求和欲望又出来了,这是规律,不管你承认不承认。某国总统携其夫人科妮基太太参观一个养鸡场,科妮基太太问饲养员,隔多长时间公鸡向母鸡履行一次义务。饲养员回答:“每星期十多次。”科妮基太太说:“请转告总统。”总统听完后问,“公鸡是否每次履行义务都是与同一只母鸡”?饲养员说:“每次都是与不同的母鸡。”总统听后笑着说:“请把这个告诉夫人!”这种现象被性心理学家们称为“科妮基现象”,这个现象在消费领域普遍存在。产品还是那个产品,品牌还是那个品牌,团队还是那个团队,是消费者变化了而品牌没有随着消费者的变化而变化。也就是说,在消费者眼里,他们认为品牌老了,这是品牌老化的核心和关键所在!所以,让消费者忠诚,是厂商的一厢情愿。这年头,除了父母孩子无法换掉以外,没有什么不能换。与其被消费者淘汰,被竞争对手替换,不如主动作为,研究市场趋势和消费心理,不断创新,不断地持续吸引目标消费者和潜在消费者。

  2. 新品的层出不穷、消费能力的不断增长,是品牌老化的外部原因。科技的日新月异、生产能力的极大发展,使新品层出不穷,这是品牌老化的催化剂。科技的进步极大加快了产品更新换代的速度,我国良好的经济发展条件,使数以亿计的劳动者的聪明才智得到充分释放,更好、更新的产品如雨后春笋一样层出不穷。产品没有最好,只有更好;价格没有最低,只有更低;消费者追逐新产品的兴趣远远大于忠于品牌的动力。消费者在有着越来越大的选择余地和日益挑剔的目光的情况下,任何企业,无论你曾经多么辉煌过,在市场浪潮中都是“逆水行舟,不进则退”。你不前进,就被淹没。

3.中国消费者的收入增长、需求升级,是独具中国特色的品牌老化的加速器。中国是一个新兴的蓬勃发展的市场,经济的发展、收入的增长,使消费结构经常发生位移和跳跃性升级。变化是永恒的,当科技在变、社会观念在变、时尚元素在变,消费者收入在变、价值观念在变、审美在变,而如果品牌的创意形象、广告用语、产品包装等历经多年不变,一定是不行的,一定会被社会淘汰。因此,一个产品品牌要想打破产品生命周期魔咒,就必须带领产品与时代同呼吸、共命运、谋发展,才会走进一个又一个新时代。

当我们掌握品牌老化的原因之后,我们在进行各种品牌宣传、推广活动的时候,我们可以借鉴之前的各种经验、教训,与时俱进,追赶时代潮流,这样品牌才能吸引消费者的关注,在激烈的竞争市场中脱颖而出,迎来更好的发展。

夏易|网络营销策划公司|上海品牌营销策划|企业营销策划|企业品牌策划|上海品牌策划