营销是一个概念很广泛的词汇，可以说以营利为目的的产品相关策划都可以归纳于营销的范围。近年来，随着市场经济的飞速发展，营销的概念也被更多的商家企业所看重，尤其是在技术壁垒逐渐被打破，产品同质化严重的情况下，营销已经成为产品本身质量外的核心关注点。营销咨询的市场需求也逐渐被细化，整个营销咨询信息服务行业的成长也更加快速，企业的发展更加成熟体系个性化。
国家的富强发展使得人们的整体生活提升了许多，让更多的人从为温饱生存而发愁的困境中解脱而出，有了更多的时间与物质基础去追求除了产品本身使用价值之外的附加价值，从而达到满足自身精神方面需求的目的。而“轻奢”的概念近年来被许多的企业品牌提及，并通过各种表现形式、各种媒介渠道将这种消费选择意识传输给产品的主要消费群体。
“轻奢”从字面上理解就是“轻度的奢华”。它代表一种品位、一种格调、以及一种不将就的生活态度，也可以理解成“小资情调”，而这种消费观念尤其受到年轻白领女性的认可与追捧。相对于价格昂贵的难以承担的一线大牌奢饰品，这种以“轻奢”作为自身产品标签的品牌更受中低档收入水平的消费者的喜爱。“轻奢”产品的价格虽高出自身的消费水平但却在可接受范围内，同时又将自身从平凡普通的茫茫人海中区分开，满足了这类消费群体的存在感需求以及额外的精神上的需求。
“轻奢”品牌的产品设计更加注重设计感，侧重简洁大方，而在细微处却存在着独特之处，这类产品同样还带着“精致、小众”等标签，从而也体现出年轻消费群体对于个性化的需求。
无论是哪一种消费主义，从商家企业的角度出发，只要这种消费的选择价值观能够被消费者认可选择，能够为企业带来切实实际的利益，那么这种营销策划就是成功的，而营销咨询的价值也就凸显出来了。当然，无论是哪一种营销咨询，更多的是基于市场环境的分析，对企业本身资源的一种重新的合理的分配，而能否长期被消费者市场接受则需要看产品的质量本身以及其附加在产品之上的价值体现。