市场经济的高速发展，商业广告已经成为公司企业在赚取利润时的必不可少的重要手段之一，同时广告也充斥在人们生活的各个方面，已经成为人们生活中密不可分的一部分。广告策划公司随着传播媒介等的扩展创新，在广告的策划中借助各种媒介全方位对消费者进行生活及思想上的包围，帮助企业客户达到预期的营销效果与产品销售额的增长。
市场竞争环境的加剧不仅提高了企业的广告宣传意识，促进了广告产业链的成熟发展，同时也逐渐改变了消费者对于广告的审美需求。狂轰滥炸式的硬性广告早已退出了荧幕舞台，被受众弃而远之，传统广告逐渐从明处走向暗处，以一种新的形式介入人们的生活，营销顾客的消费选择。这种新的形式的广告模式也就如今逐渐成为主流的植入型广告。
消费者与商家之间关于“广告的搏斗”由来已久，大部分消费者对于广告已经产生了很大的负面抵触情绪，这对于品牌及产品的宣传和销售是非常不利的，如何从消费主义这个点进行切入，以消费者更倾向、喜爱的方式来设计调整宣传方式方法，从而达到逐渐改变目标顾客的消费观念的目标已经成为广告策划公司在进行广告策划时的重点。
女性的消费能力在整体上来说，相对于男性来说会更具有发展以及获利空间，特别是围绕年轻女性的商品更是琳琅满目，不少年轻女性为了自身的外表或是个性情感上需求会在情绪的牵动下产生冲动消费，“精致穷”的话题也曾一度喧嚣尘上。但是从侧面来看，这也是一种“消费主义”的典型营销。我们都知道很多的大牌产品大都是代工厂生产的，但是对于相同质量的产品，很多的女性却倾向于购买更贵的大牌商品，愿意为其百分之几百甚至更多的溢价进行买单，这就是“消费主义”的影响。
有人说商家营造渲染的消费主义是一种消费圈套，并对此进行批判，然而站在不同的角度，不同身份的人会对其产生不同的感受看法。对于企业来说，企业是一种经营性组织，获取利润是每一个企业最终的也是最根本的目的，广告策划公司无论是从什么角度进行广告策划，只要广告表达的内容是合理合法的，不涉及虚假产品宣传，能够让消费者产生购买的欲望并感受到满足，为企业带来收益，这个广告策划就是成功的。