近年来，GDP的上升，越来越多的人开始注重精神消费，高奢产品的消费也越来越多。在面对高奢产品，当我们在做战略定位咨询时，我们如何去进行这个战略定位，在此行业上有更好的发展呢?今天不妨从钻石公司戴比尔斯来说说看。
“A diamond is forever”这句广告词是珠宝大王戴比尔斯在1939年所用的广告词。而在中国大家所熟知的就是它的中文翻译:“钻石恒久远，一颗永流传”，正是这个在央视播出的广告语，掀起了钻石狂潮。并且这个广告语也一直被封为经典之作，而它的宣传对象：戴比尔斯公司在钻石行业中也同样拥有统治地位。
在差不多一百多年的时间里，戴比尔斯几乎就代表着钻石行业，产量占世界的90%，但是随着其他地区，钻石开采的发展，其市场份额不断下降，市场格局发生巨变，相比钻石开采行业，流通市场有着更高的利润，于是它选择进军珠宝行业，打造一个高端的奢侈品珠宝品牌，面对更多的竞争者，对未来发展更加不利。
钻石业基本上都是卖方市场，戴比尔斯控制钻石价格，通过可控制供给的方式来维持和提高价格。随着更多的竞争者加入，“单渠道营销模式”被打破，客户可以选择供应商，戴比尔斯失去了对钻石市场的控制，必然要通过更加强有利的宣传手段来保持消费者的需求量，向看货商以及更下游的批发商和零售商提供更多的附加值，提升行业影响力。钻石是不可再生资源，现在还没有可以完全替代它的产品。作为消费品和投资品，会受到黄金、玉石等其他产品的冲击。
由此戴比尔斯开始全新的战略转型，长期占据国际钻石垄断市场地位的它，决定放弃单一的供应渠道，把新的市场战略调整为首选供应商，以新的姿态多极发展，继续发挥主导作用。在打造出高奢品牌形象后，提升更多的人特别是年轻人对钻石饰品的需求从而提升整个市场的需求，把钻石和真爱联系一起，定位其拥有永恒真爱的独特性质，大大提升了需求。
由此戴比尔斯从单一的钻石供应商成功转型为高奢品牌供应商，在面对大环境下的各种冲击，重新进行战略定位，精准的了解市场，引导消费者的需求。可见，战略定位咨询对一个企业的重要性。