在很多人的认知里，奢侈产品都是有其稳定的客户群体的，毕竟品牌知名度与价值是非常高的。事实上，从营销咨询的角度来看，不论是什么产品都是需要营销的，奢侈产品也不例外。那么奢侈产品一般会采用怎样的营销策略呢?
什么是奢侈品呢?其实就是超出人们生存与发展需要范围，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，并不是生活必需品，更多地是为了彰显产品本身品质或者拥有着的品位、身份和社会地位等等。随着人们生活水平和经济能力的提升，很多人对于奢侈品已经不再是可望不可即的状态了。关于产品的营销策略，具体可以从这几个方面着手进行：
首先是产品策略。不论是从产品本身还是从消费者的需求来说，使用价值永远都是产品不可忽视的基础。作为奢侈产品，其质量是必须要把控好的，或者说应当是一流的。从当前的奢侈产品中举例而言，百达翡丽手表素有“钟表之王”的美誉，每款表从设计到制造出来至少需要5年的时间，可见其对产品品质的要求。尽管这些品质不一定是绝对的，但是在营销的过程中相关的观念往往会会在消费者心目中得到不断的强化。
其次是价格策略。奢侈品牌在价格的制定上向来是很高的，也就形成了望不可及的感觉，这其实是为了设置一个所谓的消费堡垒，这样奢侈品牌才会有其存在的价值。
第三是市场定位。任何产品在推出之间都必须确立好市场定位，从而才能确定好细分市场，针对这一部分消费人群的需求进而完善产品品质。在市场定位上，奢侈品牌是面向高端人群的商品，可以说激发了不少人的攀比心理，从而产生更多的吸引力。
当然，营销策略的制定远不止这些方面的因素，即便是奢侈产品也是需要促销活动的。奢侈品对大众总是存在着一定的吸引力，但是在推广的过程中仍然要倡导理性消费的。营销咨询认为，产品的存在不仅是为了提供其使用价值，也应当从消费者的体验角度来考虑，比如说审美体验、演绎体验等等，很多奢侈品牌的价值并不在于其使用价值，而是在于其精神与文化方面的底蕴，这些都是需要在市场营销过程中仔细分析的。