广告业随着互联网与新媒体的发展愈加朝着多元化、规范化的趋势发展，而行业链中的广告策划公司的经营服务范围随着市场需求也逐渐朝着系统化、专业化、精细化的方向发展。广告策划公司是为客户提供专业服务，帮助客户提升产、品牌的知名度，在运用营销技巧并将其融入在广告的内容表达中，以此来达到提高产品销量的目的，企业在广告宣传上的投入也就有了回报。
广告的形式多种多样，电视中播放的视频广告、杂志报刊上的平面广告、产品上的包装、大街上的横幅、大街小巷上的吆喝、等等都属于广告的范畴。这么多种的广告形式，不同的产品又该如何选择最合适的广告类型?
最常见的视频广告的播放时间比较短，因为广告时长过长的话观众会没有耐心，产品宣传的效果也就大打折扣。因此广告的文案通常不会太长，以期能在短时间内抓住消费者的好奇心。
广告的文案通常可以分为文艺煽情类、张扬傲慢派、写实数据类这3大类别。
1、 文艺煽情
这种类型的广告通常会在产品中附着其他的情感附加，让消费者在购买产品的主要功能时还可以享受到其他的情感上的需求满足。比如我们常见的999感冒灵就是一个比较典型的案例，广告并没有直接说出产品的主要作用，而是在一个个充满“爱”的情景中自然地融入产品，赋予其感情，也使产品与品牌形象“暖暖的，很贴心”相符合。
2、 张扬傲慢
华芝士的广告可以说是张扬傲慢中最典型、杰出的代表。其广告在报纸上用非常自信的语气告诉大家：华芝士很贵，你们买不起。这虽然与“把顾客当成上帝”的理论相违背，却是逆其道而行，更加吸引顾客的眼球，一下子就达到了提高知名度的目标。并且明确地将其定位为高端，使消费者认为芝华士是一种身份的象征。
3、 写实数据
这类广告最常用在器械类的产品中，比如汽车手表，手机等，通过专业准确的数字数据来凸显出产品的质量优秀与专业性，以此来作为亮点吸引消费者的注意力。同时数字会给消费者一种可靠，真实的印象，对于有安全需求的顾客，这类广告会更加受其青睐。
广告策划公司指出，在策划广告钱首先要做好资料收集与分析的工作。对于不用的产品，根据其产品性质不同来选择最合适的广告类型，是整体更协调。