科学技术的进步发展让我们的社会与日常生活都产生了翻天覆地的变化，以电信、IT和互联网为代表的信息产业已经或正在取代以石油、电力、机械制造为代表的传统行业，成为中国国民经济发展中的支柱部分。正是由于互联网的蓬勃发展，我国互联网网站开始大量涌现，其中网易公司就是中国的主要门户网站之一，在开发互联网应用、服务及其他技术方面始终保持中国内业界的领先地位。网易公司旗下涉足的领域广泛，几乎涵盖了信息生活中的各个方面，也就形成了网易品牌的多元化发展，那么网易是如何进行品牌策划管理的呢?
网易公司作为一个互联网信息公司，涉及的领域十分广泛，游戏、新闻、阅读、音乐、金融、电子商务、等等都包含在内。并且无论是什么领域，都会在领域网站的名称之前加上“网易”二字，不仅突出了主品牌，也向用户展示了企业经营规模之大，有益于品牌多元化形象的建设。
网络公司是苏子和信息技术的推动而产生和发展的，因此它是IT时代的特定产物，是构成因特网的基本单元。网络公司除去一般公司都会具有的特点，他还具有服务性，这种服务是不可见的，是一种信息服务，在提供的同时就被消费者消费了，并且这种服务很难有一个准确的标准，很受客户主观影响;他还具有免费性，这也是网络普及后的必然，也是提高品牌知名度与网站流量的重要方法。
网易在发展初期的时候，主要的目标就是开拓市场，获取用户的注意，提升网站的知名度。当企业达到一定的知名度时，就开始进行品牌的建设与领域的细分，从大往精细做，并且要突出重点。比如网易游戏是国内游戏产业的两大巨头之一，精美的画质画风是网易游戏的品牌特点，也是他的品牌竞争力;还有网易云音乐，同时市场调研分析，企业将主要的目标群体集中在16-35岁的青年人群，在保证歌曲音质的同时增加突出了交流与鉴赏的功能，让用户不仅仅是将其当做一个听歌软件，还兼顾了用户的情感精神需求，让用户在听歌的同时还能享受到交流分享的乐趣。
网易品牌延伸与扩充一方面有利于总品牌的成长发展，但在品牌策划管理过程中，某一领域一旦有负面消息就会影响到整个品牌，如何兼顾协调发展是网易接下来的主要目标。