随着人们生活水平的不断提升，家电产品的需求可以说是与日俱增，要求也有所增加了。目前市场间的竞争已经转化为品牌竞争了，在这样的情况下，品牌咨询管理就显得十分重要了。海尔之所以能够在大众的心目中保持住品牌形象和品牌价值，正是因为它对自身的有效品牌管理。那么从海尔的品牌管理角度分析的话，品牌相关的咨询与管理对于企业来说究竟有多重要呢?
在采取有效的品牌管理措施之前，应当先建设好品牌的相关内容，比如说品牌形象。品牌建设一般需要考虑品牌定位、品牌传播、品牌延伸战略、品牌维护战略等多个方面，海尔的品牌形象就是从这几个方面着手的。
在品牌定位上，海尔是很有魄力的，在成立之初就准确找到了自己的定位，舍弃掉其他的产品线，专注生产冰箱，并且在这样的属性定位之上实施了全面的质量管理，保证了产品的性价比，从而获得了众多消费者的肯定。除此以外，海尔的品牌定位确立还包括有品牌的发展定位和利益定位，其中在发展的定位上，海尔提出了打造名牌产品，也可以说是品牌的发展目标。
在品牌传播方面，海尔尤其重视情感的共鸣传达。海尔比较知名的广告语是“一个世界一个家，海尔中国制造”，能够从中感受到强烈的民族认同感和对祖国的热爱，因此在情感上更能加深人们对产品和品牌的印象与认知。
至于品牌的延伸与维护，都是要符合市场的发展趋势、满足消费者存在的需求问题的，这样才能更好地保持住品牌的形象、市场地位以及自身的价值。比如说海尔为了维护品牌针对消费者推出了不少的新产品，这就是一种策略。
品牌管理的效果一般可以用品牌知名度、品牌信誉度、消费者的满意度和忠诚度等来衡量，尤其是品牌的忠诚度。众所周知，对于一个企业来讲，寻找一个新顾客花费的成本是要远高于稳固老顾客的成本的。因此，品牌管理的重要性已经是呼之欲出的了。
总而言之，企业如果想要获得更稳定的成长，想要在市场变化中走得更远的话，就必须通过品牌咨询管理对自身品牌实施更为有效的品牌管理。当然，由于市场变化无端，企业在咨询管理的时候必然是要把控好市场环境相关情况和消费者具体需求的。