今天介绍的是品牌营销策划过程中常常用到的一个方法，那就是：故事营销，故事营销更强调的是一种情感的输出，它在传播中占据很高的地位，它能为企业在顾客中更容易形成品牌的形象，它能让顾客跟企业品牌的理念与价值观更好的衔接，简单说它是在这个碎片试的时代中，更容易让顾客接受和理解的一道桥梁，为了方便大家理解故事营销的魅力，我直接举例说明：
一份资料列出叙利亚受灾人员伤亡的统计数据，另一份是讲述一个不到十岁的小男孩饿成骷髅架在捡食吃的心酸故事，如果让你捐款的话你会选择谁，我想大多人会毫不犹豫选择后者，后者体验度更高，更能够引起共鸣，我曾说过大多广告都是为了引起认同，而情感的共鸣是最有效的广告方式。
我们身处在一个信息轰炸时代，它是爆炸成碎片的生活，它不是组成一个整体，它更像是无数的人在你耳边无声的呐喊，它让我们感到混乱，感到排斥，正如“双城记”中这是最好的时代，也是最坏的时代，人们对这一届的营销信息已经开始免疫抵触，而故事营销就很好的贴近这个时代。
故事营销其中有五个要点：
第一：故事要有品牌的性格,随着消费升级，人们购买一件物品的动机不在仅是其使用价值，更重要的是精神或心理上的满足感，而品牌性格就能体现出这些产品的内涵。而故事跟品牌性格具有高度的连接，所谓性格+情绪+故事。
第二：故事内容要有戏剧性，这点很好理解，人们需要冲突有节奏高潮迭起的故事，平淡的故事根本引不起消费者一点情绪，比如前段时间的延禧攻略，不论是主人公的性格还是其中的矛盾都使得这部剧以颠覆性眼球的形式呈现在观众面前。
第三：要时常创建和更新自己的品牌故事，单一的品牌故事很容易乏味，而顾客可能就被另一家企业的品牌故事给填满，任何成功的品牌都不是一两个品牌单纯建造的，这其中经典的故事营销莫过于你的益达了，益达的酸甜苦辣系列贯穿整个爱情故事。
第四：营销要有代入感的情感故事，新媒体时代是体验经济的时代，经济过剩的时代，消费者更加在乎体验而不是产品的效用，比如你餐厅吃饭你会关心它的环境和清洁，但厨房你可能就不知道。还比如男方芝麻糊通过创意具有体验的故事，更体现了芝麻糊的价值观和品性。
最后：品牌营销策划选择能更好的传播品牌理念和价值观的方式，如今早已不是口口相传，酒香不怕巷子深的时代，说出这句话的人他们需要的是更多更好更能接受的营销方式，他们指望品牌营销策划能真正的发挥作用，并带来市场和更好的体验。