谈到潮流服装的时候，我们可能会想到很多大品牌服装，但说到平价潮流时，我们会首先想到优衣库。优衣库的成功赢在精准的品牌定位策划，一直坚持做高品质时尚服饰并且定价平价，受到了广大消费者的喜爱，企业也在短时间内进行了快速扩张，在中国一二线市场中增设了许多销售点，其企业的领导人也曾一跃成为日本首富。
品牌营销是企业发展的必经之路，做好口碑，打响品牌的知名度，市场竞争中才能具有“战斗力”，而品牌营销的第一要素就是明确品牌定位。品牌定位就是为品牌确定一个适当的、具体的市场位置，在消费者的心中留下鲜明的意识指向，让消费者在需求产生的时候能够第一时间联想到品牌，并进行消费。就像我们在想披萨的时候就会想到必胜客;在想到香皂就会想到舒肤佳;在想到平价潮流服饰时就会想到优衣库。
优衣库(unique clothing warehouse)的全称的中文翻译是“独特的服装仓库”，从名字中就能反映出品牌产品的特点，服饰品类多种且平价。优衣库的店面设计也符合其服装仓库的特点，与一般的服装店尽量展现每件衣服的设计摆放不同，优衣库的设计更加简洁，衣服大多满量整齐的堆放在格子里。消费者在优衣库选购衣服时只需提着购物篮自行浏览选购，需要帮助时店员才会出现，让顾客更加能够感受到独特的自选式购物乐趣;而不是像其他的店铺有导购在旁边推荐，可能会给消费者带来一定的购物压力与不适感。
优衣库依据品牌定位对消费者进行了精准划分，深入了解主要消费人群的核心需求，是产品更加能够符合顾客的预期期望。优衣库的平价是优衣库品牌最主要的定位，从优衣库的产品价格也能够看出，其T恤的价格范围一般在79-199之间，牛仔裤的价格在200-300左右，并且还会时不时进行大型的折扣活动，满足了消费水平中档的人群。但是优衣库还再次对消费者进行细分，不止面向寻找便宜货的消费者，还吸引了那些从高价品牌转到中档价品牌有一定质量要求的消费者，因此优衣库的产品除了平价还有高质量的特点。
优衣库的“简约、以人为本”的品牌理念也通过品牌定位策划传输给消费者，产品大多是基本款，但是却有着独特的小设计，于细节处展现简约美。