在很多城市，无论是在咖啡厅、商场、商圈，发现都总少不了一个品牌的身影，那就是“斑马线”off-white。该品牌是设计师Virgil Abloh创立的街头潮牌，也是2019年10月发布了有关全球顶级时尚品牌的第三季度报告的首位，并且击败了非常多的大品牌，诸如 Gucci等都败在他手。不得不说品牌策划公司对这个品牌塑造的非常成功，大量潮流弄潮儿、年轻人都非常中意这个品牌，并且持续至如今。
我们都说品牌策划就是建立品牌形象，帮助企业以及品牌和消费者群体沟通，通过良好的品质形象，价格形象等等不同的因素来让品牌升温或者是价值得到提升，那么off-white为什么能够不断占据热搜榜首，其实最重要的就是他们真正的走进了消费者的内心，换句话说OFF-WHITE做到了与年轻人交流这事儿，并且交流的结果非常不错。
OFF-WHIT的品牌全名OFF-WHITE C/O VIRGIL ABLOH，意思就是从一片空白开始，也意指“介于黑白之间的灰色地带”，代表着“混合街头美感与高级时装”。所以减速带作为其品牌标志再合适不过。而这样的品牌塑造出来给消费者的第一印象就是非常深入人心，同时借助传播的力量让OFF-WHIT大获成功，可以说他们的成功是顺应了目前潮流服饰的时代，也是让品牌策划的力量发挥到极致的体现。
通过OFF-WHIT的成功企业可以学习到非常多的经验，也可以得知品牌策划的重要性，这并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。那么在品牌策划的过程当中一定要有着专家般的深度市场走访调研及资料收集，详实的资料收集，是对资料进行系统研究和提出方向性建议，以此作为制定品牌营销策略和战术的基础。对企业有效的品牌策划过程，所要了解和收集的相关资料至少应包括企业资料、行业资料、市场资料等几大方面信息。我们可以看到服饰能否成功就是看每个群体目前所处的审美情况，也就是对市场的深入分析才能得知产品的定位以及生产方向。
另外品牌策划公司还会通过品牌上对竞争对手的否定、距离来引导目标群体的选择，这也是企业在市场中非常重要的竞争战略，那么品牌的成功更注重的是意识形态和心理描述，是对消费者的心理市场进行规划、引导和激发的，所以真正成功的品牌策划是对能够持续的吸引消费者，并根据市场的变化而不断改善的方针以及策略。