众所周知，不变的是永恒的主题。与此类似的是曾经有人说过，在企业品牌策划的过程中，唯一不变的就是企业的品牌形象。因此当消费者对企业品牌形象的认知水平已经达到了一定的程度的时候,企业就可以利用这个去进行品牌转型，去创造新的产品，在这一过程里，你的企业品牌形象有着不可取代与无法忽略的作用。企业品牌策划需要具有一定的知名度，但大部分企业在品牌策划时并没有考虑到这一点。由此可见，企业形象更新已成为品牌发展的必要环节，那么企业品牌策划怎么判断品牌形象?怎么去判断企业品牌形象是否需要做出更新调整?
一、判断企业品牌形象是否需要更新的几个明显特征：
1、面对不断变化的市场，一些企业品牌形象逐渐变得古板、浅薄。不像市场上其他品牌品牌面对市场变化绰绰有余，保持着创新十足。这种保守、简单的重复自然会让消费者对你的品牌感到陈腐、疲惫。
2、之前优秀的、销量好的产品与新的产品相比严重落后。许多企业品牌产品的包装、功能、配方相同，缺乏创新，逐渐被追求时尚的消费者当成破旧的东西而抛弃在角落。
3、企业品牌在消费者的心目中知名度被削弱了。很多企业品牌在市场上都有一定的知名度，大家都很熟悉。然而，过时的形象使品牌知名度急剧下降。虽然消费者知道，但他们不会考虑购买。
二、造成企业品牌形象失去优势的原因：
1、消费者偏好新、厌弃旧的规律性特征。当人们的低层次需求基本得到满足时，其激励效果会降低，并被其他高层次需求所替代。随着生活水平高,人们的消费品位越来越高,不仅追求功能需求,也追求精神需求,从一个品牌在消费者需求获得满足后,如果一个品牌不能抓住时代的脉搏,及时注入新的时尚元素,让消费者更新颖,品牌可以给人以过时的印象,让消费者逐渐失去了兴趣,然后被遗忘。喜欢新，不喜欢旧是人的本性，这种本能是品牌老化的根本原因。
2、新兴技术的发展缩短了企业品牌寿命的时间。随着知识经济的发展，科技进步日新月异，科技的创新和发展也加快了产品升级的速度。更好、更新、更强的产品层出不穷。面对消费者越来越多的选择和越来越挑剔的眼光，如果一个品牌在产品研发上保守，缺乏创新，或者推出了一款产品，那么老品牌就很容易就会被迅速变化的市场淘汰。