生活水平质量的上升以及食品市场的快速发展与变化，这些都令传统的糖果企业应接不暇，如何实现企业与行业的同步发展，品牌策划公司指出品牌的策划与战略的升级是企业刻不容缓的重要步骤，也是成为品类领导品牌的重要途径。
金丝猴集团是我国的老牌糖果企业，主要生产金丝猴牌糖果、巧克力。领料、小食品等四个系列产品。金丝猴食品集团成立于1996年，经过二十多年的努力，企业在市场的发展越来越长大，公司的效益也在不断地提高，在市场中的产品占有率也在逐渐提高，越来越多的金丝猴食品开始出现在卖场、出现在消费者的眼前，品牌的知名度也越来也高，影响力也越来越大。观察分析金丝猴企业的品牌策划，无论是对同行还是行业来说都有着十分珍贵的借鉴价值作用。
在不少人的回忆中，大白兔与金丝猴可谓是奶糖界两大著名民族品牌。两者虽都是历史悠久的老品牌，但是在历史时间的沉淀上，大白兔还是要略胜一筹，其品牌的知名度与市场占有率也要稍高一些。因此，金丝猴食品企业在进行品牌策划时通过与大白兔相似的标语口号——“三颗金丝猴奶糖，就是一杯好牛奶”以及稍低于大白兔的产品价格，借助竞争对手的影响力强势地进入市场行业，并开始争夺市场。
在企业的营销渠道上，金丝猴有经过了多次的转型升级，从国营渠道和国营百货大楼做生意，到与批发市场的经销商做生意，再从批发转做大终端，渠道的一步步下沉，体现出市场的变化，也看出了把握大终端市场消费者对企业的重要性。
为了对品牌形象进行升级，企业首先从外观上进行潮流时尚化的改变，先从消费者的视觉感受也逐渐改变消费者对品牌的固有印象。同时企业实行了精细化营销，细心观察消费者的变化，从产品的口感、便捷度、健康度、功能化等做出改变，从而满足消费者的需求，也使得整个品牌的形象更加饱满
老牌企业虽然会在一定程度上给人一种历史情感上的信任感，但是品牌策划公司指出，在无数新品牌争相在市场中崭露头角的商品经济时代，企业同样需要注意市场的最新动态与流行趋势。能够把握住消费者的品牌才是真正的品牌，因此创新与品牌的年轻升级化也是许多老企业在品牌策划中需要认真对待的问题。