随着品牌效应的影响力越来越大，人们对于品牌的重要性也有了更强烈的认知。以安踏运动品牌为例，其品牌发展的成功是离不开良好的产品创新和品牌策划的，本文将从安踏品牌发展的角度来谈一谈品牌策划的作用。
首先，安踏品牌策划从一开始就确定了主营产品的定位为鞋服类。所谓产品定位，是与客户群体密切相关的，换句话说，就是把企业经营的产品类别告知消费者，从而吸引有需要的消费人群前来购买。当然，所谓的定位，先是消费者人群定位，然后才是产品的功能性定位。安踏在发展初期也犯过这方面的错误。每个人都是独特的个体，产品在生产之后，必然就会出现有人接受，也有人不接受的情况，如果一味地想把产品卖给所有人，反而会造成更多的人不接受的情况。
其次，想要做好品牌策划，不能把自己的目光局限在产品上，必须跳出这一框架，才有可能做出更好的策划创意。这是因为只有跳出框架才能看到更全面的产品。安踏品牌有一点做得很好，其公司经常做一些问卷调查，既给了消费者发表意见的机会，更给了自己一个认识产品、改进产品的机会。但是由于实施时并没有考虑到做调查的人群，导致安踏的问卷结果不够真实，其问卷对象很多都不是安踏品牌产品的使用者。
第三，品牌策划还必须策划出最精准的广告语、罪有创意的文化意蕴或故事，才能更好地吸引消费者的眼球。这一方面，安踏提出的“永不止步”是一直以来不变的主题，并且安踏合作的代言人形象都是阳光朝气的，十分符合产品的消费对象。
第四，品牌策划还要设计系列的宣传计划，进而规划出产品后续的传播和效果。这一环节就要用到相关的媒体了。因为安踏的存在时间持续比较久，就不加以赘述了。以目前的媒体传播而言，以网络媒体最为简便，但要想达到最佳的传播效果，最好利用不同的媒体进行组合传播。
品牌策划作为大多数企业品牌建设过程中必经的流程，更是企业成功发展的重要要求。安踏在其品牌的发展过程的不断前进与品牌策划是分不开的。因此，企业在进行品牌建设时，必须要重视品牌策划的制定，才能更有效地促进企业的长远发展。