品牌战略是指公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略是企业发展壮大的必经之路，一些意识超前的企业已经运用品牌战略这一利器，在市场中与同类产品企业形成差异化，不仅将其特殊的企业品牌形象先行传输给消费者，占据领先位置，同时也确保了企业的长远发展。
品牌战略可以拆分为“品牌”和“战略”这两个方面来理解。品牌是消费者及公众对某一特定事物的心理的、生理的、综合性的感受和评价的结晶物。人物、风景、花鸟鱼虫、商标等等，都可以发展成品牌对应物，我们在市场营销中所说的品牌，通常是指狭义上的商业性品牌。战略一词最早出现在军事方面，是指战略指导者基于对军事斗争所依赖的主客观条件及其发展变化的规律性认识，全面规划、部属、指导等的建设运用;而今运用在商业市场中，是指系统的，全面的、整体的企业发展谋略与规划。
品牌战略中包括单一品牌、副品牌、多品牌与背书品牌这四种战略模式。下文将对其中的背书品牌进行简单的介绍。
背书品牌和母子品牌，很多人容易将两者弄混淆。母子品牌是大品牌下有小品牌;背书品牌是企业品牌向消费者在此确定这些产品一定会带来承诺的功能优点，因为这个品牌背后的公司是一个实质的、成功的组织，这个组织只可能生产优秀的产品。
保洁可以说是背书品牌的一个典型的案例。背书品牌依附于产品公司，特别对于新产品而言，能够很快的依据后缀的公司组织名称而取得大众的关注和认可，在宣传营销上比同类的其他产品更具有优势。以保洁为例，保洁在使用它的品牌时不会忘记指出“飘柔——保洁公司优质产品”，使飘柔能够在保洁品牌力的影响下迅速进入消费的视野，并对其产生其品质很好的感受，即使消费者还没有购买使用。
但是，背书品牌这种品牌战略模式并不是适用于任何情况，可以看到保洁公司也并非所有的品牌都适用背书品牌，尤其是在高档产品体系里面。SK-II以及Olay同样是保洁的产品，但是却并没有像飘柔一样使用背书品牌，这是因为保洁在消费者的心中已经成为大众消费品的代表，如果用在高档化妆品上，会影响到这些产品的身价。因此在这种情况下企业采用的是淡化总品牌的策略，让高端品议更优越的良好形象树立在大众的心目中，更大的发挥出品牌的价值，这也体现出品牌战略的价值利益。