2018年，国内的汽车销量是2808.1万辆，出现了十年以来首次下滑，其中大部分都是换车以及再增车型的消费者，说明中国家庭对于汽车的需求量明显减少。并且随着汽车的不断普及，国产品牌的悄然崛起，汽车市场出现了巨大的变化。在汽车市场销量下滑的时候，各企业并没有坐以待毙，而是纷纷通过一系列的营销策划试图挽回市场的颓势。
例如行业巨头宝马，近日一次性签约五家电竞战队，在疫情严重导致全球体坛几近停摆，体育营销行业缺乏大动作时，通过疫情影响较小的线上电竞营销来为企业进行宣传。合作领域包括提供战队专车、社交媒体造势、队服广告位赞助以及合作内容产出。而宝马签约的几家俱乐部战队恰巧都是在各地区成绩优异，并且人气极高的战队，所以宝马本次签约可以成为通过英雄联盟而进行的营销举动。
在整体的车市低迷之际，企业如何通过营销策划来提升销量呢？我们可以简单来分析一下。
首先营销策划在前期的要进行充足的准备工作，第一对于市场的资料收集与分析，第二对于自身情况进行深度分析，判断出企业存在的问题或遭遇的瓶颈，而这样的市场调查以及诊断分析，将会为企业接下来的营销具体方案打下坚实的基础。
准备工作完成之后就需要进行详细的方案设计，而这个过程是营销策划的实质性程序，也是极富创意的过程。营销战略的确定，以及目标市场的选择，和进行市场的方式都需要进行精准的定位，例如宝马对电竞俱乐部的赞助就一种营销战略，利用英雄联盟俱乐部的人气来达到宣传的作用。这里需要注意的是营销方案的策划一定要具有科学性、贯彻实施的畅通性，并对费用预算有着充足的准备，不是每一家车企都可以一次性赞助5家顶级俱乐部，所以为预算统筹做出安排也很重要。
营销策划的方案制定完成后，还需要进行后期的调整，征求企业领导者意见，并对市场的需求进行把控，收集消费者的反馈，及时对战略的局部展开调整或补充。营销就是这样，不仅要让产品和品牌为市场所知，还要继续于产品开发和销售之后，完整的营销策划才能真正的帮助车企找到光明之路。