目前，市场的变化、产品的更新迭代都使得企业在建设和发展的过程中存在不少变量，而品牌的竞争已经成为市场竞争的重要部分了。因此，企业要想获得成功的发展，首先要做的就是品牌规划的制定。说到这里，肯定有不少人会产生疑问：为什么说品牌的合理规划是企业成功发展的首要内容呢?
品牌建设对于企业来说是相当有价值和意义的，但是仍然有不少人忽视了它的作用。品牌的合理规划不仅可以帮助发展中的企业更好地面向市场、加强与固定受众群体之间的黏合度，还可以促进新企业在市场中的立足，甚至是后续的发展。简单来说，品牌的规划活动其核心就在于建立与众不同的品牌识别，并且为品牌建设确立合适的目标、方向、原则与指导策略，从而为之后的具体品牌建设和行为提供有效参考。
通常来说，品牌的规划活动需要从这几个方面入手：一是提炼品牌的核心价值，这需要企业对市场进行全面科学的品牌调研与诊断，比如说市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者和企业自身运营等等。此外，如果提炼出的核心价值呈现出高度的差异化，企业的品牌个性也就会更加明显，从而提升品牌价值。
二是规范品牌识别系统。要知道品牌的识别与企业的营销传播活动之间有着很大的可操作性，如果在规划实施的时候能够使品牌识别元素渗透到是营销传播活动中去，相应地品牌资产就可以得到更好的积累。需要注意的是，品牌资产的提升也是需要建立体系的，这样才能促使目标的达成。
三是建立品牌化模型，其实就是制定品牌战略，整合有效资源。这一内容可以作为企业发展中的科学指导依据，比如说在营销策略中就能避免主题的走偏。至于品牌延伸扩张和品牌管理这两个方面其实是发展强势品牌的重要过程，毕竟无形资产的重复利用可以给企业带来意想不到的效果。
当下的市场中，品牌竞争其实占据了很大的层面，品牌化决策基本上在企业经营的每一个环节中都会有所体现，正确的决策与错误的决策给品牌造成的影响可谓是天差地别。因此，品牌规划在企业的发展过程中是应当作为首要问题考虑并解决的。