长租公寓是房地产市场一个新兴的行业，因为其直接配置齐全、拎包入住，交通方便的特性，越来越受到租房群体的欢迎。其实早在北平年代，那时候的“北漂儿”已经住过公寓了，但是随着一些政策的原因并没有形成成熟的市场，直到近几年才逐渐形成一定规模，越来越多的企业也开始进入这个市场。很多企业在进入市场之初和进入市场一定时间后，总会出现一定发展上的问题，所以很多企业都在寻求品牌策划管理的帮助，帮助企业做好品牌，形成品牌形象和自身的市场。
企业的发展其实离不开品牌的战略规划，而品牌战略的规划和设计为企业带来的利益也非常巨大，而品牌策划管理就是为企业建立起有效的战略方案，让品牌茁壮成长。作为公寓品牌，如何才能建立好品牌呢？
首先企业需要对自身的品牌进行诊断，同时对市场也要有着详细的调研，品牌其实就是衣服上的商标，逛街时各家店门口的名称和商品上的图案，品牌策划管理就是要将这个名称深深地烙印在消费者的脑海中，形成个性化的区隔。所以公寓品牌的形象建立，其实也是一个价值体系建立的过程，让消费者产生认同的过程。
公寓要知道品牌对于自己来说，在一定程度上反映了企业文化，所以在营销中，品牌是唤起消费者重复消费和互相传播的最原始动力，是消费市场上的灵魂。所以要做好公寓品牌就要从这个方面出发，那么公寓品牌的核心价值一定是价格、房屋质量、入住的舒适程度等等方面，这些都是给予品牌灵魂的层面，而品牌拥有了灵魂就等于拥有了强大的生命力，可以在市场中蓬勃发展。
品牌是一种错综复杂的象征，消费者之所以选择某一个品牌，就是对其印象以及自身的经验而界定。那么入住公寓不像商场中产品，更需要紧紧抓住他们的内心，依靠不易模仿的战略以及传播方式，形成独一无二的品牌，保证品牌持久不坠，来长期影响企业健康成长。
如今市场环境的变化很快，并且竞争更加剧烈，很多大型房地产企业都进入了这样的市场，所以公寓内部配套的差异也在不断减少，品牌的求异战略都受到严重的挑战，而这时企业更要依靠“亮眼”的表现才能吸引到消费者。那么品牌策划管理就是如此，通过专业的方式和丰富的经验帮助企业进一步扩大业务规模，提升品牌的影响力，让品牌迅速从行业中崛起，成为佼佼者。