很多企业都在品牌咨询创意广告怎么做，广告本身并不是那么神秘，很多时候靠的是套路，而非创意，品牌咨询公司认为好创意可能是画龙点睛仅有的那一点，而不是追求的本身，更何况那一点也并不是广告的全部，就好比你需要个什么样的广告，它像狗还是像猪，取决于你的功底和经验，如果你画的是一条狗，那么你无论如何点创意都无法点出一头猪来。
广告一般由三段论构成，第一步用主广告语说出你的差异化，第二步描述你的信任，第三步表述出你的功能。
如果按照这么做，虽然无法保证一定能做出经典的广告，但至少能做出在运气和不可控的因素以外达到做好的可控水准。
首先我们来说说差异化，也就是说出你的差异化卖点，说出消费者选择你而不选择别人的理由，这个理由应该是正当的而不是胁迫。
在主广告语中要直接说明产品能为消费者解决哪方面的需求，无需过多的修饰，直击消费者的痛点，简单明了的表述我们的产品能够解决用户什么问题。
比如怕上火喝王老吉，送礼还送脑白金，要众筹上云筹，装修就找土巴兔等等这些都是很明显的直接诉求，但需注意以下三点：简洁，注意句式一定要足够简洁，越简洁越好，越顺畅越好，朗朗上口容易记住。
我们再来看红牛广告“你的能量超乎你想象，红牛功能性饮料”原来是“累了困了喝红牛”，能够让消费者在某个疲劳的场景下产生条件反射，现在成了功能性饮料结果是东鹏特饮乘虚而入，马上推出’“累了困了喝东鹏特饮”，反响极大，占据了部分红牛原有的品牌效果和市场。
其次广告要戏剧化的表达，尽可能打破固有思维，反常规反差化表达往往更容易让消费者记忆深刻，这样的广告容易充满戏剧性，容易让人产生耳目一新的感觉。
最后还有提问式广告，在广告中提出问题并给出解决方案，比如第一句“胃痛胃酸胃胀，快用斯达克”，“用了某某某再也不用怕”，再比如“青岛纯生，鲜活人生”，很押韵很规整，但它说出品牌的差异化了吗。说出用户选择你而不选择别人的理由了吗，并没有，相反这条广告语完全打动不了别人，没有赋予产品任何价值，如果不信可以问问别人当你喝青岛纯生的时候是因为这条广告吗?