说起品牌营销，有过品牌咨询经历的人们都知道企业想要自己的品牌经久不衰，就要使用一定的手段加深受众对品牌的认知，并构建“高大上”的营销理念来吸引受众。专业的营销人员要让品牌具有差异性，然后能够深深的感染受众的内心，并驱使其明确品牌的核心价值、认同、喜欢上这个品牌。
在这里不得不说的就是星巴克，其最初只是美国西雅图的一个小咖啡馆而已，并且起源的时间很短，针对中国的市场来说，他是怎么做到今天这样的成就的，凡是商业的集中中心必定有星巴克。星巴克的东西卖得一点也不便宜，可是人永远是那么多，消费者不仅有高端的人士，也有很多的屌丝，这些人平时10元的饮料都不舍得喝，在星巴克的时候几十元的咖啡却舍得？为什么？
星巴克咖啡的品牌营销讲究的就是自己的定位那就是高端，星巴克跟肯德基一样的提供了人们交流的场所，然而因为售卖的东西的不一样，肯德基的消费受众很多，小孩是其中非常忠诚的客户就造成了整个大环境非常的吵闹，一些喜欢安静的人会选择星巴克，即使他挺贵的；在这一些有各种关系上交流的人除了喝酒之外他们也喜欢星巴克，这里的环境会让他们觉得轻松，并且有品味；一些屌丝平时也喜欢在这种地方装下品味，因为在这里他们觉得自己挺高端的。这些就是星巴克成功的原因，他们的品牌营销走的就是高端的路线。
同一个品牌在不同的市场当中需要有着不同的品牌营销思路，因为营销策划人员需要记得的是在保证品牌质量的同时，要做法到迎合市场的需求，比如说星巴克在欧美一些国家可以走文化的营销路线，但是在中国，也许针对人们的心理去做营销策划才是最适合的，做到高端、有品位可能会有更好销量。