奇正沐古是为上千家客户提供过企业品牌策划、品牌规划等品牌咨询服务的上海营销策划公司,致力于协助企业不断提升品牌资产,刷新品牌价值
奇正沐古是在中国策划界沉淀了20年的大平台。每年只为不超过10家的客户提供品牌营销策划等服务,分享网上营销方法、营销经验及营销行业的品牌策划资讯
首页> 新闻动态 > 市场调查注意事项有哪些

市场调查注意事项有哪些

2018-06-14 09:55:05

上海营销策划公司在做品牌策划时有着很多的过程,市场营销是其中很重要的一步,那么市场营销所做的就是在创造、沟通、传播和交换产品中,为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值。我们经常说到的市场调查就是策划人员展开经营或做销售活动的必经之路,那么大家知道原因是什么吗?很多人都了解的是在过一项研究工作的时候,首先要做的就是准备工作,有准备工作的铺垫,才能进行接下来的研究,所以做好市场调查就是做市场营销的前提,具体来说市场调查应该收集哪些资料和数据呢?


     1.最原始资料的收集实验法:指市场实验者有目的、有意识地通过改变或控制一个或几个市场影响因素的实践活动,来观察市场现象在这些因素影响下的变动情况,认识市场现象的本质和发展变化规律。优点:可获得较正确的原始资料。缺点:实验市场不易选择,干扰因素多,时间长,成本较高。

     该方法主要包括两种形式:产品包装实验、新产品销售实验察。观察法:是指调查人员通过观察正在进行的某一特定市场的营销过程,来解决一些市场问题。优点:可以比较客观地收集资料,直接记录调查事实和被调查者在现场的行为,调查结果更接近实际。缺点:观察不到内在因素,调查时间长。

市场调查注意事项有哪些

     该方法主要包括三种形式:直接观察、店铺观察、实际痕迹测量。调查法:就是收集有关产品、广告文案、广告媒体、促销及分销渠道等信息的有效方法。调查研究过程一般由四个主要步骤组成:确定研究目标、制定研究策略、收集数据、分析数据。专家估计法:当企业没有充足的时间来进行一项严谨的科学抽样实验时,或即使科学的实验也不能搜集到适当的数据时,这也是一种可以选择的办法。

     2.二手数据的收集:二手资料一般包含下面的几种比较权威的资料企业内部信息统计系统(包括内部各有关部门的记录、统计表。报告、财务决算、用户来函等);政府机关、金融机构公布的统计资料;公开出版的期刊、文献杂志、书籍、研究报告等;推销员提供的情报资料;供应商、分销商以及企业情报网提供的信息情报;展览会、展销会公开发送的资料;市场研究机构、咨询机构、广告公司所公布的资料;行业协会公布的行业资料、竞争企业的产品目录、样本、产品说明书及公开的宣传资料; 政府公开发布的有关政策、法规、条例规定以及规划、计划等。

     以上内容就是市场调查应该收集的资料和数据,其中对于原始资料的收集实验法,优缺点并存。策划者需要注意经济学中的成本问题,也要了解市场的不可控性,懂得变通才能有好多结果。关于二手资料的收集方法,需要策划人员对书籍资料有着很多的了解,眼界宽阔,学识渊博,那么最好就是有着很好多阅读理解能力,这样一来就不会花费过多的时间了。


品牌定位策划|战略定位咨询|品牌咨询管理|定位咨询公司|品牌咨询服务|营销咨询公司