在这个竞争日益激烈的市场中，企业家们为了长期占据市场，纷纷展开各种企业营销策划活动，提升企业的核心竞争力和企业品牌的知名度。有些企业投入大量的资金和精力在企业营销策划方案上，但是收效甚微，有些企业投入相对较少的精力和资金就有了很不错的销量。这到底怎么回事呢?其实企业营销策划也是要遵循相应的原则和规定，不然，企业的企业营销策划就没有太大的效果。那么企业营销策划到底要遵循哪些原则呢?
其中，最重要的就是诚信原则。企业在进行营销策划时不能夸大扭曲事实欺瞒消费者。企业营销策划方案可以相对的艺术润色，但也不是用印象派的艺术手法。企业营销策划中能够产品的大小容量以及产品的包装设计都要与实物相符，产品的功效可以突出，但不能放大误导消费者。企业以诚相待，消费者就会以薪回赠。
企业营销策划要遵循国家市场的原则，即企业营销策划要符合国家的法律条文，不能以抹黑国家形象和国家利益的方式设计企业的营销策划。企业营销策划要符合国家市场的标准，不违规不违法。企业营销策划要遵循市场准入原则和市场竞争规则，企业的产品要符合市场的要求，企业间的竞争要公平公正，不能使用违法手段。
企业营销策划要遵循消费者原则，企业的营销策划要从消费者的角度去设计，重视消费者的物质需求和心理需求。企业在开始营销策划前要仔细的调研目标消费群体，充分的去了解消费者的行为和消费者的购物心理。企业营销策划方案最终要吸引的还是消费者，最后为企业买单的还是消费者。因此企业营销策划要遵循消费者的原则，吸引消费者，打动消费者，留住消费者。企业营销策划还要遵循产品即营销的原则。产品是企业营销策划中消费者直观能感受到的存在，企业有没有诚心，企业有没有真实的对待消费者，企业的产品统统都体现出来。企业营销策划是要以企业优异的产品为基础，企业营销策划只是企业销售中的一种活动，因为当前的时代背景就是眼球经济，有了关注度才有了话语权，所以企业家们越发重视企业营销策划的设计宣传与推广。但是产品是企业的根本，企业要平衡两者的关系。
企业营销策划想要有效，就要遵循相应的原则。