企业营销策划的内容主要有两个：企业整体形象、企业生产的产品或服务。树立企业整体形象的目的是提高企业的社会地位、提升企业的社会价值、扩大企业在市场上的影响力。树立企业整体形象的最终目的也是为了更好地、更长远地营销企业生产的产品或服务。企业在进行营销策划时都有哪些独特的技巧呢?我们从众多企业品牌中挑选一个咖啡品牌做公益活动的经典案例来与大家分享：
案例中的这家企业主营咖啡豆销售，所销售的每磅咖啡的利润中有一部分会自动返还给供应咖啡的合作社，合作社再将这笔资金作为推动社区经济和社会发展方面 的投资，例如：支援秘鲁的妇女发展项目和当地森林恢复项目;在尼加拉瓜为1600名因触雷意外残疾的人群提供基本康复治疗的项目;帮助危地马拉一个每周约 有7000名当地咖啡种植者收听到相关产业的广播节目《咖啡谈话》;在埃塞俄比亚地区尝试为3000人提供洁净水源的水井开发设立项目;以及在肯尼亚、巴 布亚新几内亚等咖啡种植国家，有组织的定期开展为咖啡种植者的主题培训——如何将庄园种植的咖啡豆打入市场而进行的有机产品认证培训等等，这就是这家咖啡 豆销售企业所架构并进行的公益活动，以塑造品牌形象为主旨，以企业自身的销售经营利润产值来带动咖啡豆原产地经济发展、改善当地咖啡种植者实际生活状态的 行为，具有非常清晰的行业使命感，同时也在其原豆供应产地合作者那里赢得了不错的口碑和企业信誉度。
这个案例策划的很落地，在不影响企 业整体销售份额的情况下，将其他利润点有效的投入到了整个产销一体化过程里的关键点上，这种在思路上的创新与经营智慧，是较为成功的情感化活动策划，真正 将公益策划做实，做具体，这需要长远性的战略谋划眼光，换来的是更多的商业合作信誉和企业健康良性经营的延续发展口碑。
营销策划是企业的生存之本，企业如果想立足于市场则首先必须树立营销策划观念。企业营销策划更多的是智慧的运用，智慧是超越自己中心的态度，即用智慧来推动发展企业，改变经营现状，解决问题，创造未来。企业做公益策划，最好的效果就是达成共赢的新局面。很多企业在发展到一定规模时都会想通过做公益策划来提升品牌的社会影响力。