现在市场上各同行业企业之间的竞争更多的演变成品牌之间的竞争，企业的发展中品牌策划已经成为企业的重点投入项目。而应市场的需求，品牌策划公司的发展也逐渐壮大成熟，提供的策划服务也在不断地完善与改进，以满足客户随市场在不断变化的品牌策划需求。零售行业中企业应该如何对品牌进行策划及营销，在下文中我们将以屈臣氏的品牌策划发展为例做简单的介绍分析。
国内零售业市场的快速发展，不仅催生出许多的本土品牌，许多国外品牌看重中国零售市场的潜力也纷纷进入中国市场，想要从中分得“一杯羹”，零售业可谓是烽火四起、群雄逐鹿。如何在这样激烈的市场竞争中脱颖而出，让消费者记住并选择，品牌形象的塑造与策划营销十分重要。
零售业就是通过自己的渠道将消费者所需求的产品聚集在一起，为消费者提供便利、提供服务的产业。各类的产品都可以在其他的店铺或是品牌专卖店中买到，这样的情况下，零售企业更应该进行品牌策划提升自己的差异竞争力。
屈臣氏是我们都熟悉的一个零售店铺品牌，也是我国首个提出“个人护理”这个经营概念的门店。屈臣氏发现在日益成熟的商品经济条件下，消费者购买产品不再局限于产品的基本功能，同时还要求享受购物的乐趣以及商品的无形价值，如品牌、服务等。因此，屈臣氏以“探索”为主题，提出了健康、美态、快乐三大理念，为热爱生活、注重品质的消费者提供探索挖掘优质的护理等产品，引导消费者进行正确的选择与购买。同时屈臣氏将目标客户锁定在18-35岁的年轻女性群体，这类人群注重个性并具有较强的消费能力、追求舒适的购物环境，也是护理产品的消费主力军。如今的屈臣氏已经成为护理产品集合的代言词，为爱美的女性提供了便利的购物场所，形成了自己专有的品牌形象与优势。当然，这些都是在确定产品的正品与质量保证之上才得有的。
品牌策划公司指出零售商也需要品牌的力量，只有在市场上准确定位，在产品的种类、质量、服务方面保证应有的承诺的水平，并且及时了解掌握市场的发展趋势与消费者多变的需求，消费者对品牌的认知与信赖也会与日增加，零售企业的发展也会朝着更好更远的方向走去。