随着智能手机产品的涌现，钟表行业的确受到一些打击。要知道，手表产品的使用目的就是明确时间，智能手机网络时间开发以后，手表企业的市场相应缩小。在这样的情况下，应该如何制定企业营销策划来促进整体的发展并及时应对市场的变化呢?
目前，市场变化以后，手表产品的使用价值已经不能仅仅围绕其关于时间的实际价值了，还应注意其品牌价值和装饰价值，这是从消费者购买需求的角度来考虑的。产品的推出是否能够满足行业中消费者某一方面的需求，是一个品牌能否存在的基础。而企业在制定合理的营销策划的时候，首先要做的就是对整体的市场环境变化以及产品的价值优势进行分析并分别强调优势、解决劣势。
在手表行业的市场中，企业主要可以从品牌知名度、品牌美誉度、品牌市场占有率和品牌成长率这几个方面来分析。所谓品牌忠诚度，其实是决定品牌竞争力和成长前景的重要指标，也是消费者对品牌各要素体现出来的综合实力的满意度，往往可以给企业品牌或产品带来更多的回馈。而品牌市场占有率，指的则是在一定时间内购买过产品的消费者，在整个品类市场消费群中所占有的比例。至于品牌成长率，则是与上一年同一时间段品牌消费者占有率的比值。
在目前的市场环境中，手表企业要想获得最大化的营销效果，非常重要的一点就是重新确定一个合适的市场营销定位，在产品的设计方面也应当从消费者需求角度考虑并创新。卡西欧手表企业一直以来以技术领先作为优势，建立了活力、年轻、时尚、多功能的品牌形象，可以吸引不少重视这方面需求的消费者。
另外，在策划具体的营销策略方面，企业可以从网络营销和品牌营销等角度入手，利用具体的举措扩大产品品牌的知名度，从而促进企业整体效益的增进。
总的来说，手表企业营销策划的流程与其他行业是相类似的，唯一的不同就是市场的变化比较大，受网络信息传播的影响比较大。但是如果能够做好准备，并制定好面对市场变化的采取措施，这样才能使得整体的发展更加科学、更具有可持续性，进而为企业创造更多的效益。