品牌的建立对于一家企业来说是十分重要的，毕竟独特的品牌是将产品与同行业其他产品区分开的最大标志，这也是品牌咨询在企业的发展过程中不可缺少的原因。但是品牌在发展的过程中是不可能一成不变的，今天我们就来从品牌咨询的角度探讨一下安踏体育品牌的发展和目前的局限性吧。
广义的""品牌""是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设是具有长期性的。说到安踏这一品牌，其实也是火过一段时间的，回溯到几年前也是一个大品牌。这就说明安踏初期的品牌建立和发展是有其优势的，但是随着市场的不断变化，这些优势可能就会被渐渐消磨掉。
目前，我国的体育用品市场竞争可谓是十分激烈。不仅仅是国内品牌像李宁、安踏等品牌的发展，还包括国外品牌比如耐克、阿迪达斯等对我国市场的冲击。因此，品牌如何突破本身的局限性、在市场中占据主动是一个很重要的问题。
安踏体育品牌的成功发展在一定程度上也是与时代有关的。安踏发展的时期刚好是我国体育用品市场的初期发展阶段，因此，安踏抓住了这个时机，成功对对品牌形象进行了塑造，从而在众多竞争对手中脱颖而出。此外，安踏品牌的成功发展也是离不开技术的投入的。随着品牌的发展，安踏每年用于研发费费用占比也在增加，可以说极大地促进了品牌形象的提升。
至于安踏在品牌发展上的局限性，最明显的就在于模仿的色彩过重。一开始在塑造形象方面模仿李宁可以说是获得了一定的成功的，但是随着市场商品同质化的严重趋势，一味地模仿并不能实现品牌的突破，反而会成为品牌后续发展的掣肘。要知道，无论是什么行业、什么企业，如何留住顾客才是最大的问题。因此，安踏在后续的发展中应当强调必要的创新。
以上就是安踏体育品牌的发展和局限性所在了。从品牌咨询的角度来看，品牌的定位和采用的相应战略都是要结合当下的具体情况来分析制定的，否则并不能获得较好的效益。更重要的是，品牌的发展也是具有阶段性的，因此品牌在发展的过程中也应当适时作出调整。