随着市场的变化发展，市面上的产品供大于求，品牌观念也就愈加受到企业的重视了。品牌策划认为，品牌可以算的上是企业的灵魂所在，是市场竞争过程中必不可少的一部分。而在品牌的塑造和建设过程中，代言人同样也是不可缺少的一个环节。具体来说，在品牌策划过程中代言人的确定对于消费者的品牌认知会产生什么样的影响呢?
品牌策划过程中的代言人一般出现在广告宣传之中。广告，其实就是传播商品信息、塑造品牌形象的一种手段，目的是为了使消费者对商品产生兴趣进而采取购买行为。而广告代言人指的则是通过在广告中进行陈述或行为表现等来支持广告或广告声明的人，又称形象代言人。企业在确定代言人的时候一般会考虑到代言人的身份对于消费者的影响。有的广告代言人选择的是消费者中的典型人物，好处在于他们的形象与普通消费者的形象接近，容易取得消费者的信任和认同。有的广告代言人则选用的名人，通过知名度来扩大品牌的影响。当然也有将两种代言人相结合的方式，加强整体的效果。随着网络的发展，还有一些品牌采用了产品角色真人或动画的虚拟人物形象作为代言人。
无论企业采用了哪种代言人合作方式，其目的都是为了吸引目标消费者群体，进一步提升企业的效益的。至于品牌认知，消费者对品牌和核心认知指的就是品牌内涵中最具个性而独特的元素，品牌认知的实现过程往往包含品牌的知名度、品牌美誉度、品牌联想度和品牌忠诚度四个方面来实现。在品牌策划过程中，代言人的确定通常会影响整体的效果，广告代言人对于实现品牌认知的四个方面均有所影响。如果代言人本身形象正面、影响力大，就能够实现企业品牌产品效益与代言人自身信息均提高的双赢局面。
综上所述，代言人的确定的确地品牌策划过程中的一大助力。一个形象正面的代言人往往能够给企业品牌产品的销量带来意想不到的惊喜。当然，尽管品牌策划在确定代言人的过程中极易发生错误，但一旦确定了合适的代言人，就能够及早地稳定这一品牌，进而提升消费者对品牌的认知程度，最终促进整体的发展。