21世纪是知识经济时代，知识经济已逐步替代工业经济成为国际经济中占主导地位的经济。作为一种创新型经济，知识经济强调创新应成为经济增长的发动机。在知识经济条件下，企业竞争力大小取决于创新力的强弱。对于企业而言，它基本任务只有两个一个创新，一个是是营销，营销活动方向目标的设立离不开营销咨询公司的指导。
品牌的营销不能只是从一个方面，要从多方面去考虑(一)创新：营销活动的开展总有很多新颖的题材，用这些题材瞄准了市场空隙。以此来开展营销活动，去扩宽市场。(二)感情：企业文化的建立让越来越多的商品有了分类，众多的分类之中总有自己喜欢的那一类。商品的附加价值感情这一类已经是越来越多的企业开始使用，用这些感情去引导企业。(三)广告：对于那些一成不变的广告基本上很少有人去看了，如何去通过那些广告来改变市场走向，这需要那些很吸引人眼球的广告来加深人们的映像，从而提升品牌在消费者心中的地位。(四)黑马：黑马的存在让品牌企业饱受风雨，一场好的策划可以让企业迅速发展成为一匹黑马以此来打开市场，成为品牌企业，一匹黑马的出没也能引起动荡让企业在市场中的地位下降。
如今，在买方市场情况下，营销是企业组织的中心，一切都应围绕营销转在买方市场情况下，营销是企业组织的中心，一切都应围绕营销转。营销总是能够决定品牌在未来的走向，企业的前途与命运，不是取决于它生产了什么以及生产了多少产品，而是取决于是否有科学和高明的营销策略去销售多少产品。企业的存在是为了经营，品牌的存在是因为消费者认可，一个企业的未来，它是走向成功还是毁灭，这不是由企业能决定的事，是由消费者来决定的。
扬长避短，避免目标市场选择雷同。任何企业都应根据市场机会、自己优势选择目标，尽量错开与竞争者的直接对抗，避免形成同水平的恶性竞争，因此，企业在创造市场需求时，要注意挖掘消费者的潜在需求。根据消费者对品牌的需求设为目并以此来经营来策划，去提升品牌在消费者心中的形象。