品牌是企业竞争的关键性资产，这一资产不同于有形资产，不能使人凭借眼(看)手(摸)等人们的感官直接感受到它的存在及大小，所以品牌资产是一种无形资产，而且是一种组合无形资产。品牌的营销是现在企业一直在做的事情，通过品牌营销咨询公司的指导更好更方便的营销这个品牌，去把品牌资产做得更多更大。
1.品牌与产品比较，品牌生命没有必然的衰退过程。我们知道，产品一般都将经历以下的几个阶段：进入市场、被消费者接受、快速增长、进入成熟、步入衰退、退出市场。但是，品牌可以没有市场生命周期。只要它能跟上时代发展，随着市场需求变化不断创新，就可以长盛不衰。2.品牌能够增加企业经营的稳定性。在同等条件下，品牌产品比一般产品卖得多、快、好，强势品牌所产生的稳定销量能取得规模经济效益，并能实施更有效的成本控制，这几者结合起来就意味着更大的利润空间。这种市场地位一旦建立起来，巨大的市场份额、优势的市场地位、强大的品牌亲和力以及高额的市场利润就会随之而来。由此，大多数拥有品牌的企业能够成为市场领导者。
拥有品牌的企业更具有吸引投资、聚集人才、改进技术、扩大规模、开拓市场的能力，这些有利因素能够极大地增强企业的竞争力，从而为企业带来稳定的经济收益。因而，品牌竞争越来越成为今天市场竞争的焦点，成为企业获取生存权和发展权的法宝。3.品牌具有资源利用的优势。品牌是一种资源，贴牌生产和品牌授权是当今利用品牌资源、获取更大利润的两种主要形式。所谓贴牌生产，就是品牌所有者委托其它制造商加工产品，然后贴上自己的商标销售产品的一种品牌经营方式。
这种组合的无形资产是由为数众多且错综复杂的要素所构成，比如精明的管理队伍、卓越的销售机构和业务网络、有效的广告宣传、企业商誉、企业文化、人力资源的开发利用水平、产品品质、良好的财务管理以及卓越的服务等多方面。经过企业长期有效的经营，最后通过品牌知名度、品质认知度、品牌联想、品牌忠诚度及其它相关资产的形式展现出来。