纯净水市场发展多年，经历一轮又一轮的战役，到了现在，很多人知道娃哈哈，知道农夫山泉，可是在过去的市场中，纯净水的龙头品牌确是乐百氏，强如康师傅都一度对乐百氏望尘莫及，可以说这些都要归功于广告策划公司对于他们营销策略的帮助，以独特的广告战略迅速脱颖而出，也对整体的营销做出了一系列的运筹规划。我们可以来看一眼曾经这个辉煌的纯净水品牌是如何提出广告决策并实施广告决策的。
在纯净水刚开始盛行的时候，所有纯净水品牌都在宣传自己的产品更“纯净”，但实际上消费者根本不知道哪家的纯净水更加纯净，不了解哪家的产品更好，所以在这样情况下，乐百氏认识到了广告策划的重要性，完成营销目标就必须建立消费者对于品牌的认同，而如何得到的消费者的认同，就是以广告为形式的传播渠道，通过市场的深度调研，乐百氏紧紧抓住消费者的心理特点，宣传突出自己的纯净水产品经过“27层净化”，当消费者从广告中看到这样的产品特点时，在心中就已经形成了一种“这样多层净化，他们家的水肯定更纯净，别家品牌都没有这样的工艺”的认知，这样具有创意的广告宣传让乐百氏保持市场第一很多年，直到后期企业内部出现问题，乐百氏才从市场中黯然落幕。
企业通常在进行广告策划的时候要掌握三点基本要素，分别是定位、创意和传播，我们从创意的角度来看，乐百氏无疑是成功的，有效地打动了消费者，也带动了品牌价值。
随着时代的发展，越来越多的广告策划公司纷纷给自己加入更多资讯服务，会以长远的战略性目光来帮助企业发展，最终帮助企业提高商品的知名度和认知度，以及加强消费者对品牌和企业的良好印象。
如今的纯净水市场已经基本定型，无论是桶装水还是小瓶包装都已经被几家巨头企业牢牢占据着市场，新型品牌很难进入这个市场。虽然这些品牌已经对市场用着绝对的占有率，但是广告策划方面的工作不能落下，农夫山泉、娃哈哈这些企业每年都在扩大广告宣传和新产品推广，所以为了不断提高企业的美誉度，继续树立企业良好的形象，广告策划是一项长久的工作。所以广告策划是具有长期性，系统性和完整性的，这样才会让他们继续统治市场。
目前的纯净水市场发展稳定，但“健康时代”下，人们对纯净水的需求和要求也越来越高，所以企业还需要围绕健康，形成对环保、节能方面的战略和策划，甚至可以围绕饮用水和和谐生态来做文章，再通过广告策划公司的帮助创造流行，推进社会潮流。