现如今，随着企业对于品牌的重视程度提升，许多公司也都把自己的广告策划业务委托给广告策划公司来完成。因为广告策划公司有经验，且人员设施齐备，所以在进行广告策划时相较于企业独立设计有很多独到的优势。但是现在中国的广告策划公司也才出现20年左右时间，广告策划行业只能算是刚刚起步的产业，各个公司之间的能力和水平也是良莠不齐，因此在选择广告策划公司合作时企业需要在合作伙伴选型时就做好把关，使企业更好的规避未来可能出现风险。要选择适合的广告策划公司，建议参考如下原则：
1、初步挑选。在最初考虑选择广告策划公司时，企业可以根据多方的意见，挑选出几家比较合适的公司，然后再仔细走访，对比实力。在挑选的过程中，在以下三个方面需要关注。
第一，圈里人推荐公司未必适合自己的企业。如果不是有特殊利益关系，圈里人多数是不会向企业推荐广告策划公司的，因为这样做，容易担责任。所以，多数推荐人与广告策划公司大多有千丝万缕的联系，为了利益，许多人是不太顾及面子信誉的，硬把家猫说成老虎。在没有任何利益的情况下，如果他们出于好意推荐，为了明哲保身，他们首选的一定是名气大，成功案例多的公司。
第二，要慎用知名的广告策划公司。知名的广告策划公司经验老到、名气大，但是他们昂贵的咨询及广告制作价格，企业是否有能力承担。同时，对于一流的广告策划公司来说，他们更倾向于操作大客户的营销、管理或公关全案，因每家广告策划公司都有其自身的核心资源，比如人才、市场信息、行政资源等等，而这些有限的资源往往都会用在最佳客户或最大的客户身上。所以，对于中小企业来说，他们是不会投入一流的人力和大量时间精力的，往往为其配备最少最差的资源，敷衍了事，有的甚至于私下外包出去，可能会影响工作的进程和质量。再有就是，大多数知名广告公司成功的案例也大都含有水分，多半经过渲染加工而成，未必真的能“化腐朽为神奇”，所以在这方面，企业一定要做好调查工作。
第三，要量体裁衣，依企业的重点需求而选择公司。所谓术业有专攻，每个广告策划公司都有自己的核心竞争力，有的是促销方案做的好、有的是促销广告片拍的好、有的则是促销活动策划组织得好。尽管现在各种各样的广告策划公司多如牛毛，但只要稍加分析它的网站与广告文案，还是比较容易区分各个公司的专业重点。企业要先明白自己当前最急迫的需求是什么，然后再寻找对路的策划公司。
最好，选好广告策划公司只是第一步，要保证输出结果，就要进行深度筛选，与候选对象进行深入全面的接触，经过比较研究，真正确定一家合作公司。