这是一个最好的时代，先进的技术、发达的经济、无数的机会等着人们去选择、去抓住、去成功;这是一个最坏的时代，一个“娱乐至死”的时代，浮于表面，贪玩享乐，做着不切实际的梦想。但是不可否认的是，这是一个自媒体的时代，无数的“网红”随着网络的发展纷纷涌现，他们或奇装异服、或思想尖锐怪异等都是为了吸引用户的注意力，或直接或间接地实现利益的转换，创立自己的品牌。自媒体的品牌策划管理应该如何进行，是否能够成功?
品牌策划管理是通过营销等手段使企业的形象和产品品牌在消费者的脑海中形成一种个性化的特殊的认识，品牌打造的好，能够让消费者接受的同时为企业创造溢价价值，品牌形象不是孤立存在的，是产品、品质、价格、广告、顾客等的综合存在。
互联网时代的到来，让人们获取搜集信息与表达思想都变得更加容易，不少的自媒体人通过在一些网络平台上发布视频或是一些自己的文字来表达自己的看法或是教授一些比较专业的知识，以此来博取用户的关注，然后成为粉丝。当关注度达到一定的标准后，自然而然会吸引资本的加入，有些“网红”开始推广产品，将自己作为营销环节中的关键一步;有些则开始创建自己的品牌，例如李子柒、papi酱等。
李子柒与papi酱都是比较具有知名度的“网红”，但是他们的风格与产品却毫不相同。李子柒通过视频将理想的田园生活展现在用户的面前，吸引用户，逐渐积累粉丝，然后成立了自己的品牌——李子柒，出售相关的农副产品，产品是代工厂生产的，与市面上的同类产品质量相差不多甚至一模一样，取得成功的核心竞争力就是李子柒这个品牌的影响力，也可以说是品牌策划下的粉丝经济效应。Papi酱通过视频“爆红”之后，与人合资成立了papitube短视频平台，旗下的自媒体人也各具独特风格，papi酱的产品不是传统意义上的实物产品，她的产品是抽象的内容、是传播的信息，而自己也成为产品中的重要一部分，也是品牌的一部分。
成立品牌、再进行品牌策划管理可以说是每个自媒体人的“终极目标”，但是市场的竞争也是激烈的，成立品牌之前不仅要有关注度的积累，最重要的是“产品”，能否一直保持“产品”的质量，是品牌成长的基础和关键。