随着市场的不断变化，品牌规划的重要性也愈加凸显了出来，不少企业在创立初期就围绕品牌进行了诸多讨论与方案制定。可是企业的品牌规划对其整体的战略建设来说真的重要吗？品牌的相关规划又应该如何制定方案呢？
众所周知，所有的规划都需要有一个前提，即对目前现状的清楚认知。在市场中，这个前提就包括有行业的现状、企业的整体分析、品牌的定位与发展目标，以及企业的品牌传播情况。以保健食品市场为例，这一行业发展多年，产品的品类和品牌都很多，竞争十分激烈，虽然相关的保健知识已经为消费者逐渐认同并接受，但是因为行业管理不足，不少伪劣产品的出现导致市场的信誉受到了波及。企业在这时应根据SWOT分析，明确自身的优劣势以及市场上存在的机会和威胁，制定出更适合企业的发展方案。在保健品行业，企业的优势一般与产品品质和营销框架有关，品牌知名度也是其中的一方面；管理、策划以及产品的创新一直都是企业的不足之处。
就品牌的相关规划而言，品牌的定位和发展目标是企业必须考虑的一大问题。一般情况下，品牌的发展方向主要分为三个方面：一是通过各式各样的宣传，用以提高品牌知名度；二是将品牌的传播和促销推广两者进行良好结合，拉动产品的销售；三是通过概念营销，将品牌产品的内涵特色呈现在消费者面前。当然，目标是分阶段性的，企业在发展的不同阶段，应当树立起不同的目标，这样才能更有效地促进整体的上升与发展。
在品牌的规划中，品牌的塑造与传播也是十分重要的，企业往往需要从市场、销售、产品、财务和媒体等各方面入手，才能使企业的品牌形象得以丰满。针对不同的影响因素，品牌在发展过程中应该采取具体而不同的措施。而在这些规划中，尤其要注意预算的控制，一切策划方案都需要具备一定的可执行性，否则也只是做无用功罢了。
总的来说，企业的品牌规划对于其整体的战略发展来说是非常重要的，这不仅仅在于品牌价值对企业整体的升华，更重要的是可以保持企业长期的品牌活力，从而有助于企业在未来的发展中能够获得平稳的进步。