策划公司包含多种类型,广告策划就是其中的一种。目前大众已知的广告形式几乎是固定的,那么广告相关的策划工作是否也有其套路或者方法呢?
我们经常见到的平面广告杂志,广告店面设计广告以及影视广告等等,都是要经过相关策划活动完成的。虽然说广告表达所采用的载体是固定的,但是真正要做好广告策划,有效的创意也是必不可少的。什么是广告创意呢?简单来说就是为了达到广告的目的,对广告的主题,内容和表现形式的提出的创造性的意见,也可以说是广告策划人员对于广告所进行的一系列创造性思维活动。
广告策划本身是有一定套路的,但是这里的套路指的是策划的流程,大致上包含五个方面,即策划者、策划对象、策划依据、策划方案和策划效果评估。一个完整的广告策划,往往包含六个步骤:首先是广告市场的调查和细分,这是广告策划与创意提出的基础。如果不能针对现有的市场环境、市场竞争和目标消费者进行详细调查的话,所制定出来的广告策划方案将缺少明确的指向性,也就是说很难保证最终实施的效果。
其次是产品的认识和定位,这是因为广告策划的目的是让消费者能够更好的认识到产品,如果策划偏离了产品本身的定位、不符合产品实际的情况,那么所提出的策划方案必然也是存在问题的。第三是广告战略的制定,包括广告战略目标、战略方案和经费的预算等内容,这样才能保证不同环节的有效实施。第四是广告媒体渠道的策划。这一方面关系到广告宣传的最终结果,因此要充分考虑到媒体的性质特点和传播质量。之后就是对于广告推进的程序策划,以及广告效果的评估了。
虽然说广告策划是有其套路和方法的,但是创意更为重要。无论是广告文案或画面的表现创作,还是广告主题的创意,都是为了吸引消费者的注意力,将潜在消费者转化为固定消费群体。如果只谈套路方法而不提创意,所呈现在消费者面前的广告内容必然也是枯燥无味的。策划公司认为,企业在进行广告策划的时候,既不能一味地重视方法论,也不能只顾创意,脱离实际,而应该将两者结合起来,才有可能为企业创造出更多的效益,促进企业的整体发展。