当一个品牌成长起来之后有会发生什么？策划出的这个品牌有什么作用呢?上海策划公司认为，品牌是市场上的产物，它没有实质，可以说它是一个商标，也可以说它是企业的名字，但是不是所有企业的名字和商标都能成为品牌，品牌是被市场所认可才会诞生的。
“百事可乐广告有一个缺陷，它太注重年轻人了，”负责这一广告宣传的广告代理商这样说，“如果我们扩展视野，杀开一张更大的网来捕捉除了孩子之外的其他人的话，我们就能获得更大更多的收益”。这是一个类似于“谁去给猫系铃铛”的问题。这个战略是合理的，可是因为它要高广告去做一件后者不可能做的事情，所以是不可行的。
广告没有办法改变想法。广告没有办法用一个新品牌来取代一个已经存在于心中的品牌。所以这些任务已经超出了一个广告所能解决问题的范围。广告只能深化那些已经存在人们性目中的印象，而不能改变它或者修改它。然而，如果处理得体的话，这个深化的战略也能带来巨大的盈利。
企业做营销策划，为的就将消费者对品牌的映像进一步深化，而非改变一个已经拥有的品牌形象。品牌企业的形象需要符合市场需求，只有这样才能让消费所接受。当然市场转变，品牌衣市场不符之后企业是必须要改变品牌形象的，但是品牌形象的改变不是一两次广告营销活动所能改变的。
任何企业所做的策划都是以市场为基础，在市场上所做的任何活动都是为了营销，所以营销才是企业做品牌策划的重点，然而每一场经典的营销活动都推动品牌，让品牌被市场被消费者认可和接受。
品牌可以通过各种各样的宣传获得一定的成功，可是这样的成功是短期的，这个品牌品牌，说不定在不久的将来就会衰退，就像一只火箭用完了油，在和地球的引力做战斗，最终会败下阵来，落到地上，企业的品牌就是如此，任何的品牌在未来都会消亡，但是品牌策划可以延迟企业消亡的时间，让企业经营的更加的持久。