每个行业都有每个行业的发展方向，对商品附加的形象也大体相同，就像白酒的广告总是吉利、喜庆，食品都是绿色健康，快递都是快捷便利等等。营销策划公司认为这些就是行业的规则，也是产品同质化的体现，同时也是是企业的发展方向，毕竟白酒通常都在聚餐吃饭的时候饮用，食品如果不健康，对身体有伤害那么谁还会去吃呢?
企业为产品做广告，目的不外乎提高品牌的知名度，促进产品销售，实现利润最大化。但是，真正让品牌在市场中站稳脚跟的，并非广告本身，而是品牌背后的核心价值。就像舒肤佳的广告，这个品牌做广告一直是围绕“除菌”去做文章，其品牌的核心价值观也一直是“去除细菌，保护家人健康”;潘婷的品牌核心价值是“健康亮泽”，不管广告变化有多大，但宣传的依旧是“含维他命原B5”、“拥有健康亮泽”广告的中心思想始终如一。
但遗憾的是，国内企业长期以来对品牌一直缺乏深刻的认识、往往简单的认为在电视上做点广告就能把企业品牌的信息传播给消费者，品牌形象也能轻松地树立起来，其实这是一个品牌的认识误区。缺乏个性的品牌核心价值的产品是没有生命力的，也不能给平牌自身带来增值，更别指望其创造什么销售升的奇迹，毕竟在当今社会消费者的需求越来越趋向个性化，一个对消费者没有吸引力的产品能在市场上生存下去已经不容易了。
产品同质化是产品个性化的天敌。市场存在个性与共性之间，只有片面的强调产品个性化，是大多数消费者的需求难以的到满足，然而在当今的社会企业如果不能走出同质化的阴影，那么企业的产品很难被消费者注意到，然后很难让消费者去购买它。
中国本土品牌与世界知名品牌的差距是明显的，这不仅是企业实力上的差距，更是品牌规划也管理上的差距。产品同质化正在不断扼杀本土品牌的活力。如何打破这种瓶颈，增加产品在市场中的价值呢?只有将商品进行个性化的宣传，打造个性化的产品，使产品在形象能够被消费者认同和认可，那么企业才会更容易的突破瓶颈。