上海策划公司认为，企业在发展过程中不仅仅要注重品牌的策划，更要注重企业形象的策划。这是因为企业形象策划相较于品牌策划来的更全面、更深刻。什么是企业形象呢?企业形象是指社会公众和企业职工对企业整体的印象和评价，是人们通过企业的各种标志，而建立起来的对企业的总体印象，是企业文化建设的核心，其组成因素具体可以认为包括产品形象、职工形象、主观形象、自我期望形象、实际形象和公共关系形象。今天我们具体讨论企业形象策划的含义。
上海策划公司指出，企业形象策划是为了让企业建设更符合消费者的需求，并成功在消费者心中留下难以磨灭的深刻印象。企业形象策划的组成因素中，产品形象指的是产品的质量、性能、价格以及设计、外形、名称、商标、包装等给人的总体印象;职工形象则具体可表现为职工的服务态度、职业道德、进取精神以及精神面貌给消费者们的整体印象;公共关系形象是指企业通过公共关系活动的努力在公众心目中留下的对企业的印象。
如何在公众心目中建立一个优良且正能量的企业形象呢?首先，企业建设良好的企业形象，必然要制定科学的企业理念。培育和弘扬企业精神，可以是企业建设良好形象的一种有效形式。其次，企业建设良好的企业形象，自然要保证企业优美的环境形象，优质的产品形象。优美的环境形象有利于营造企业良好的工作氛围，展现企业的核心文化，为企业增光添彩。而优质的产品形象则是企业形象的综合体现，只有重视产品形象，尤其是产品质量，才能使企业形象在消费者中进一步形成。第三，职工形象也是在消费者心中建立企业良好形象的重要环节。职工作为可能与消费者直接或间接接触的人，只有以良好的精神风貌对待顾客，在工作中团结互助，才有利于提升企业的声誉和形象。第四，公共关系作为企业形象的巩固和升华也是不可缺少的一课。企业可以通过参加各项公益活动或者自信开展一些公益活动，宣扬企业文化的正能量，从而展现出企业的良好形象。
上海策划公司针对企业形象策划提出，尽管产品形象非常重要，但企业形象不仅仅是产品形象。只有做好细节，关注企业各方面需求，才能完成一份成功的企业形象策划。