我们通过两个方面来阐明什么叫品牌战略，第一是其概念，第二是它具体应用在企业上时是什么怎样的表现。另外品牌战略又能给企业带来什么，企业发展过程当中，品牌战略的重要性如何。
品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略，品牌战略是企业实现快速发展的必要条件，品牌战略的定位是在品牌战略与战略管理的协同中彰显企业文化，把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别。在战略上胜出的企业最终在销售层级才有持续增量的可能;在市场层级才有品牌资产累计的可能;在企业层级才有资本形成的可能。
其实品牌在目标消费者的心理会有一定的认知性，所以一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器，取得了竞争优势并逐渐发展壮大。从而确保企业的长远发展。在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值并且不可模仿，因为品牌是一种消费者认知，是一种心理感觉，这种认知和感觉不能被轻易模仿。品牌战略的关键点是管理好消费者的大脑，在深入研究消费者内心世界、购买此类产品时的主要驱动力、行业特征、竞争品牌的品牌联想的基础上，定位好以核心价值为中心的品牌识别系统，然后以品牌识别系统统帅企业的一切价值活动。
那将牌品牌战略运用到企业当中其实就是品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景具体几个方面。
品牌化决策就是解决品牌的属性问题，是选择制造商品牌是经销商品牌、是自创品牌还是加盟品牌，在品牌创立之前就要解决好这个问题。同时要考虑到企业是单一品牌还是多元化的多品牌，是联合品牌还是主副品牌，品牌模式虽无好与坏之分，但却有一定的行业适用性与时间性。另外要确立品牌的内涵，也就是企业希望消费者认同的品牌形象，它是品牌战略的重心。并对品牌未来发展领域的清晰界定。明确了未来品牌适合在哪些领域、行业发展与延伸，在降低延伸风险、规避品牌稀释的前提下，以谋求品牌价值的最大化。最后对品牌的现存价值、未来前景和信念准则的界定从组织机构与管理机制上为品牌建设保驾护航，要把品牌和产品结合在一起，才能够提高产品的高度。
好的品牌战略要从很多方面出发，例如洗发水产品，一句经典的广告词就能让消费者记在脑海里，这就是好的战略方案，让消费者有了认知才会让品牌价值实现提升，所以品牌战略非常重要，企业的品牌价值提升才会让企业营销变得简单。