品牌营销策划需要创意思维，在创意思维下，广告需要高度总结，并试图告诉消费者应该怎么办，如果回忆2008年至今的10年最为经典的广告，或者因为一个创意而成就一个品牌的故事，如今我们来到了互联网主导的信息时代，社会环境与商业模式在进化，而广告行业，也需要进化。
今天我们提一个新的概念，体系化营销思维，这是我观察到luckin coffee的营销核心，一个单创意已经不能解决品牌问题了，这种不靠谱的英雄主义时代过去了，今天的营销需要更加体系化的思维，把单点创意放进体系中协同营销，集团军作战。
接下来进入今天的正题，如何进行体系化营销，我可以举一个实例来说明：假如以蓝色为基调的主视觉，再加上鹿头形象的LOGO，以及luckin .coffee的英文名与瑞幸咖啡的中文名，这三个元素合在一起，在你事先不知道的情况你看到它，你感觉到了什么?是不是给了你一种奇妙的感觉。这就够了，我们在继续分析下去。
然后它选择了张霞与汤唯两位明星作为代言人，luckin coffee希望塑造出专业，新鲜，时尚的感觉，前面有了抽象的图文感觉，后面还请了一个综合素质契合的明显作为代言，使得这个品牌形象是不是真正鲜活了起来，让你的心理对新品牌快速的接受和熟悉起来。
可以看出，Luckin coffee对选择代言人方面很显然也是有要求的，它选择汤唯和张霞两位，这两位在大众方面不是很知名，但在一线办公室白领人群中非常知名，略有小众凸显格调。
最后luckin的媒介在投放上十分克制和精细，力求不浪费任何一个广告效应，所以它的策略是让广告投放跟着门店，事实上每开一个新门店，就围绕门店半径1.5公里之内的范围进行投放分众广告和朋友圈LBS定投，在范围的品牌广告投放上只在比较重要的时间上进行一轮，基本的主要广告预算都是围绕门店进行。
所以你会发现有的人或说自己经常见到luckin coffee的广告，有的人则说自己根本就不认识，这就是lickun针对同一人群，在同一个舆论场内重复覆盖，高效转化。
我们谈论营销首先要先知道网络与传统媒体的区别，在传统中心化时代，是以覆盖为目标，一个媒体能覆盖多少人比较明确就根据多少需求购买多少媒体，而转化过程是从覆盖到接受最后才转化为顾客，这是一个漏斗的转化过程。而在互联网中社交网络的信息是在一张巨大的网络上，几乎都是通过信息裂变传播的，它没有名气的辐射边界，也正因此它也充满了不确定性。