网络时代的到来使得信息之间的传输变得更加便捷，同时也让更多的人有了展现自己的场所与机会，而伴随着这些而来的还有无数的网红品牌的崛起与消亡。在网红的品牌中，李子柒可以称得上是知名度高，影响范围广的一个典型案例了。那么，李子柒又是如何进行品牌规划，打造出自己的商业之路的呢?下文中我们就对“网红”经济下的品牌规划做简单的分析。
网红简单来说就是在网络中具有一定影响力的人，他们一般在某一领域具有一定的特色，通过在网络中发布言论或是视频从而吸引到网络中的一部分用户，逐渐累积成为较为忠实的粉丝，此时他们的影响力也就初具雏形了。这时候就会有一些网红开始接一些产品的推广或是广告，运用自己的影响力与粉丝效应为品牌产量带去热度流量，提高产品的销量。但是李子柒却从未出现过广告，这也从侧面表现出李子柒更长远的规划——创造属于自己的品牌。
李子柒的成功源自于抓住了短视频的“风口”，并精准地定位到受大众喜爱的乡村田野与古风相结合的视频风格。首创与难以复制性让李子柒迅速地占领了消费者的注意与喜好，这为之后的品牌的创立奠定了基础。再进行品牌规划时，李子柒主要定位在农副产品上，大多是她的视频中出现过的食品，这也与她的形象风格相吻合。
李子柒的品牌经济让我们看到文化正在渗透商品消费心态，并且提高了产品的附加价值。但是这其中也存在着一个问题，这种由个人IP打造出来的品牌大多是通过代工厂来生产产品，产品的同质性过高，甚至会与其他的某些产品一模一样，并且在产品的质量控制上也难以一手把控，可能会在后期对品牌的发展产生一些负面影响。
品牌是一种卖家与买家之间的博弈，在这博弈之中分为单线博弈与循环博弈。单线博弈可以理解为那些“快闪店”与“快闪品牌”，突然出现又突然撤走，目的是为了只收割那些具备三分钟热度的消费者。而品牌的循环博弈就是品牌与消费者形成长期的交互，互相产生影响，并从中得到自己想要的，这也是一般品牌的策划过程。
网红品牌想要做大做久，在做品牌规划的时候不仅仅只是引来流量热度就行的，更关键的是要给品牌注入IP，而这种IP是要让消费者喜欢并认可的，并且还要具备自己难以模仿复制的特色。