品牌的价值已经不用再多做赘述,无论是国际大牌还是一般小企业品牌,品牌是消费者用来识别产品的重要部分,而企业对品牌赋予的多层次的价值涵义更是实现产品溢价价值的关键,而一个强大的而品牌能够为企业带来的收益更是不可估量。强大的品牌离不开好的品牌营销策划,在下文中将为大家介绍邦迪创口贴的营销布局,希望能够给大家带来帮助。
邦迪是美国强生公司旗下的商标,从上世纪九十年代进入中国市场以后,经过了近三十年的经营与营销,已经成为了中国市场中创可贴的代名词,而邦迪也成为行业中的强势品牌,市场占有率一度高达70%。
邦迪在营销策划时从消费者的需要与欲望作为切入点,对突出了直击消费者痛点的产品营销要点,同时还通过营销引导消费者的观念的延伸与拓展,从而构建出更加全面的产品体系与更高的品牌知名度。邦迪首次进入中国市场就引领了顺时清洁保护小创口的潮流,而03年推出的“防水创可贴”也在稳定地占领市场。但是邦迪2008年的广告营销可谓是将品牌的知名度推向高潮,品牌记忆度与说服力都达到很高的效率标准。
08年的奥运会是全民关注的大事,而邦迪与当年奥运会的主要官方合作伙伴之一,也正是借助奥运会的热点,为品牌拉来了可观的消费者的注意。在策划广告时,邦迪借着“游泳篇”着重突出产品优越的防水、除菌等功能,诠释出对伤口护理的高标准与专业度,同时也提高消费者对伤口护理的关心,而这个主题也许当时大热的奥运会话题相关。企业正是借助了奥运会的热度,与广告不断的循环播放,在情感上与消费者建立起了联系,更加提高了品牌影响、巩固了市场地位。
行业竞争的日剧激烈,消费者每天都在接受着各种各样的信息,再这样的情况下消费者根本不会去关注那些不能引起他们兴趣的营销广告,甚至及时是看见了也会被后续的信息所覆盖掉,产品的营销效率非常低。因此,企业在营销策划中除了要关注消费者的核心需求,同时还要具备一定的创意,要令消费者感到眼前一亮,在具有冲击与感染力的营销下消费者对品牌的印象自然会更加深刻。