品牌策划是将产品进行差异化，将对手的产品进行否定，以此来引导目标群体的选择。在市场上进行竞争，品牌策划更注重的是意识形态和心里描述，对消费者的心里进行规划、引导和激发。上海品牌策划公司为的是将产品的品牌形象和文化进行塑造，将消费者对品牌的模糊清晰化，让消费者更好的了解品牌。
将品牌和产品属性相结合，一个品牌产品的属性，往往是激发消费者购买和使用的一个元素一个重要条件，而这些产品属性通常也能为消费者带来实质性的帮助，同时让消费者对着些产品产生附加的东西，让消费者买到的不只是产品，而是产品附加的一些独特价值。让产品与奇它产品产生差异性，以此来吸引消费者。
将产品的价值和品牌相结合，当某一产品和某一属性相结合后将产品在这一类中显得特别突出时，这项属性也就形成了品牌品质的基本因，也将此形成特长能够吸引消费者。比如说某些手机在某处有些特别的长处，音乐手机，在音乐播放上是很好的，但是在奇它地方就不是很好。每个品牌在某些地方都有一定的长处和短处，没有任何一部手机能够完美符合人心里需求的，毕竟看到更好的东西也就将需求升到同等地位。
品牌和产品用途相结合，与奇它的差异性。消费者在购买某些需要的产品总是能够想到一些品牌，比如说大米，它是日常主食之一，但是不做饭的人在去购买大米时没有导购是非常痛苦的一件事，通常会去一些专门卖五谷的商店去购买，其原因就是不知道如何去选择，在这类人眼中是一样的，但其实还是有区别的，有的大米在烧汤时用很好但是用来蒸米饭就不好，有的就是蒸米饭很好但是烧汤就不好，这是根据商品用途的差异来进行分类的。
商品在市场上想要买的更好需要注重差异性，只有差异性才会让消费者更好的了解品牌与其它商品的不同，在有需要的时候才会更容易去购买，同样消费者需要的也有商品的本质，产品本质的好坏也是能不能吸引消费者一个重要因素，只有商品在全方位上能够与市场同类商品比肩，并与同类商品有差异，这样才能更好的吸引消费者购买。