广告策划公司除了与企业合作之外，往往也是需要从不同的案例中学习更多的知识、汲取更多的启示，这样才能够做出更好的策划方案。而在这些案例中，百事可乐可以说是很常见了。在百事可乐出现在中国市场之前，可口可乐已经发展很长时间了，如何寻求突破就成为了百事可乐品牌最先要解决的问题。那么百事可乐的广告策划究竟是怎么做的呢?
百事公司是1898年创立的，一开始出现的时候发展其实并不可观。制定和实行广告策划的目的就是为了赢得更多的市场机会和货架空间，从而提升企业的业绩和效益。一般来说，策划公司在制定相关方案的时候是少不了对市场环境的分析和后续的策划完善的。
要知道，可乐的消费者大多都是可乐，到目前为止这依然是受众定位，这是因为年轻人往往更能够接受新兴事物，更喜欢追求时尚。又因为现在不少年轻人更注重健康和健康的生活方式了，所以百事可乐将广告定位于青春健康活力上。这一操作的目的就是为了提升可乐在人们心目中的形象。
生活水平提高之后，市场对于产品的容量也有所增长了，在可乐市场中，百事最大的竞争对手就是可口可乐了，但是如果放大眼界到碳酸饮料行业的话，竞争对手其实还是有很多的。不过百事自身也是具备一定的优势的，比如说全球性品牌所产生的品牌效应，以及可乐的部分季节性，购买、饮用都比较方便，又比如说品牌包装的创新与高级感等等。
百事可乐认为青年消费者在所有的消费群体中占据着重要地位，于是在广告策划方案中采取了“明星”策略，用以吸引消费者的目光和注意力，为了进一步开发这一市场，百事还推出了轻怡百事可乐，以“无糖、不影响体型”作为特色优势，尤其适合年轻女性饮用。不过目前的市场对于百事来说还是有一定的威胁因素存在的，因此百事还需要做好更多的完善和准备。
百事可乐虽然已经在市场中发展很多年了，但是到目前为止仍然没有放弃广告策划的制定与完善。广告策划公司在探讨其成功发展的过程中指出，如果企业不能认识到广告策划的重要性，在宣传方面必然要落后一截，但与此同时，产品的创新也是非常重要的。