对于现在的市场，企业生产的商品都是有品牌的，有的品牌是高端品牌，有的是低端品牌。既然品牌有这么多分类那么企业品牌策划又该是如何开展的呢?开展品牌策划需要分析什么，需要了解什么，如何才能对品牌进行策划和推广，将品牌生产的商品知名度提高把产品价值体现出来。
任何的品牌在进行品牌策划的时候都需要先了解市场，确定品牌的发展方向。因此，清晰的品牌定位是开展一系列品牌运营事务的前提。想要有清晰的品牌定位，就必须要充分的了解市场需求、消费者的需求、行业的竞争势态和竞争对手的品牌策略。同时，还要考虑自身具有哪些核心优势及资源优势。然后通过，深入系统的梳理和分析，找到对自身品牌最有利的基点。
科学的产品规划，对于企业而言产品是品牌构成的核心，因此我们不能回避产品的话题。产品它满足与消费者的功能利益，然而任何的产品都无法绝对满足消费者所有的功能需求。所以，如何丰富产品和进行科学的产品系列组合显得极为重要。发现并互补产品每一个不完美的角度，最终构成了完美的产品，那么你的产品才会有较强的竞争优势，并最大化满足消费者不同层面的功能利益需求。这也就是为什么要进行科学的产品规划的意义所在。
精准的价值诉求，对于企业而言无论是从产品层面还是品牌层面，价值诉求是非常重要的。在营销活动中，消费者不会无缘无故的莫名消费。他们每一次消费的背后，都是有非常明显的目的性。要么是为了满足生理需求(产品的功能)，要么是满足心理需求(情感利益)。因此，所谓的价值诉求实质上就是用确凿、精准的表达方式给消费者购买品牌(产品)，提供充分的理由。
人类天生对于未知、不熟悉的人或事物，都会感觉到恐惧，品牌对于消费者来说也是如此。陌生的品牌或产品，他们担心品质问题、担心服务问题、质疑价格问题等等。而拥有知名度和认知度的品牌或产品，正是解决消费者内心风险但又的最有力的前提。因此，新品牌最大的现实障碍就是没有知名度和认知度，因此提升知名度是营销策划的一部分。