品牌是企业或产品个性化的字号，不仅便于消费者区分记忆，同时品牌中还隐藏着产品或企业某些特殊的含义。尤其在国际国内市场竞争都日趋激烈的情况下，对企业以及消费者来说品牌策划都是十分重要的。策划公司在本文中将为大家介绍永辉超市是如何进行品牌策划，占领行业市场份额，成为行业内的巨头企业。
一个企业拥有消费者信赖的品牌，也就赢得了顾客的忠诚，从而也就拥有了市场竞争的主动权。因此，企业在进行品牌策划时需要重点考虑消费者对企业产品的核心需求是什么，然后如何引导消费者成为品牌的忠实客户。
超市最早是由异域导入的，而当时谁也没有想到我国消费者的购物习惯能在短短的时间内就发生了改变，从主要跑百货店、食品店、水果店、农贸市场等转向了在各种大小不一的超市中尽情消费，并且年龄阶段越小的消费者越喜欢在超市中消费，场所的干净明亮是很大的原因。市场中沃尔玛、麦德龙等洋超市的定位主要在百货日用品上，且抢先占领了市场，因此永辉超市将目标转向了生鲜领域。经过研究发现，当时做生鲜的超市很少，但是这并不意味着市场需求很少，并且本土化的专业人士做生鲜会更有优势。扬长避短，永辉决定在生鲜超市闯出一片天地，并着手打造自己的品牌形象。
永辉将自己定位为以经营海鲜、农副产品、餐桌食品为特色的连锁超市，在品牌的营销推广上也重点突出产品的生鲜、平价、安全等特点，超市内的产品种类中生鲜农产品占比超过50%。在超市场所的设计上也进行形象的升级，无论是外观还是功能领域的划分都更加前卫与舒适。
永辉超市从一个原先不起眼的小型民营企业，通过近二十年的奋斗发展成为了国内外知名的零售企业，而分布各地的连锁店面更是让永辉超市深入了消费者的日常生活，成为主要的消费活动场所，企业也逐渐成为行业的龙头企业。
如今的社会与市场更多地想象于精细化与细分化，在企业的策划发展中同样也可以实行这样的发展策略。专注于企业主营业务的产品生产、产品渠道或是服务等，将品牌策划等业务外包给专门的策划公司，这样企业才能在最短地时间内，最大限度地合理分配使用企业的自身资源，从而也获得了更优的效果，企业也就得到了更好的发展与未来。