上海策划公司提出，品牌是消费者可以选择的一种无形资产，或溢价或贬值，或大众或小众，选择品牌的过程对于消费者来说是一种风险极低的投资行为，对市场不需要太过考量，重点还是品牌本身是否是自己需要的或者是自己喜爱的。而品牌策划按字面意思理解就是能使品牌口碑和企业形象在消费者脑中产生关联的一种行为，企业通过此建立起自己的品牌影响力。
企业以盈利为目的，利益基本在第一位。上海策划公司认为企业寻求品牌策划的目的与此关联非常大，企业做品牌策划的目的很明显，无非就是在产品实际投入市场的时候提高品牌的知名度和口碑，要知道产品口碑和企业形象是直接挂钩的，所以品牌个性在很大程度上就代表了企业特点，做好品牌策划，也是为了将来给企业带来更多也更长久的利益。
企业品牌策划的重点在于消费者，上海策划公司提出，比起前期的各项准备工作，品牌策划更多被提起是在企业准备品牌策划方案的时候。要知道如今市场竞争激烈，同类型的产品层出不穷，如何做到脱颖而出在市场占据一席之地是企业最关心的问题，所以品牌策划的重点就在于做好品牌推广。品牌推广能使品牌在成长期内得到适度的名气，提升市场竞争力和影响力。
上海策划公司认为，企业品牌策划除了着重于市场和消费者，还有一个要十分注意的对象就是竞争者，当然这一点对于定位咨询和产品策划来说也是一样重要。所谓知己知彼百战不殆，企业要充分做好对竞争者市场的剖析，才能取其精华，去其糟粕。比如说竞争品牌的logo十分亮眼，设计新颖，非常受消费者青睐，那么企业就可以借鉴，但是绝对不能抄袭，那会牵扯到法律层面上的问题。再者，根据品牌产品的技术、包装、品质、售后服务、保修年限等为出发点，都可以进行对比考量，从而不断精进自身企业产品品牌。
上海策划公司表示品牌是企业形象的外衣，品牌策划就是制作这件衣服的过程，怎样的款式合身，怎样的颜色亮眼，这些都是品牌策划的重点，品牌策划是贯穿企业品牌建设的行为，在品牌建设的不同阶段，都要进行新的品牌策划。