近年来，网络综艺的市场可谓是一路上涨，无论是知名网络平台还是频道卫视都开展了各式各样的综艺节目。上海策划公司支出这类现象的出现，从宏观上来说是因为人们生活水平的增加导致对娱乐方面的需求的逐渐增长，这是顺应市场需求趋势产生的自然现象；从微观的具体的方面来看，综艺节目与一般的影视剧相比其受到的限制要少，投资回报的周期时间也比较短，并且能在短时间内引起热度，形成话题度，而这正是投资商想要看到的效果。
在众多的综艺节目中，投资商企业也需要经过仔细甄别与策划选择，才能使投资获得最大收益。纵观近年来的综艺节目广告市场，3C、汽车等增长放缓，而乳制品、食品等快消行业在快速增长，同时其中还涌入了许多的互联网品牌。在2019年上半年的综艺广告投资的榜单也进行了一轮“洗牌”，令人意外的是出现了唯一的婚纱摄影品牌——铂爵旅拍，据相关数据统计，铂爵旅拍在半年的时间里进行的广告策划投资布局金额达到了6亿元。那么如此庞大的金额是否为企业品牌带来了相应的知名度与回报收益呢？
铂爵旅拍的首次亮相是在2018年的《吐槽大会》的第三季中，其作为第三方特约赞助出现，企业的代言人是当时颇具话题度的李诞与其女友。之后铂爵旅拍在半年的时间里相继赞助了13档综艺节目，大多集中在流量较高的爱奇艺、腾讯、芒果TV这几个品牌，无论观众看什么节目几乎都有他的身影，使企业的品牌形象快速在消费者的脑海中占据了。高度重视互联网传播是铂爵旅拍的品牌策划重点。
当然其赞助项目的选择并不是胡乱的选择，其主要以婚恋交友为主、旅行为辅的节目，与企业的主要经营项目相吻合，将广告接收对象集中在年轻女性这一块，拉动了企业的经济增长。
网络综艺的有利可图吸引进了不少企业对其的冠名投资，但是层出不穷的综艺节目也显示出市场的竞争激烈，当市场的需求逐渐饱和时，数量的增加自然会分走一部分的流量。上海策划公司指出企业对综艺节目进行投资的根本目的就是向凭借节目带来的热度来提高企业品牌的知名度，在观众的脑海意识中留下正面关联印象，将观众转化成自己品牌的潜在消费者或是忠实消费者，只有确定好主要的消费人群，正确选择节目，才能获得盈利。